游戏陀螺|国庆手游买量报告：大厂“抛弃”传统渠道，品效合一成买量主流！

【游戏陀螺|国庆手游买量报告：大厂“抛弃”传统渠道，品效合一成买量主流！】
_本文原题：国庆手游买量报告：大厂“抛弃”传统渠道，品效合一成买量主流！

本文插图
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大盘趋势：整体投放量上涨，日均投放量达10万组
（1）国庆期间日均投放量同比涨幅超100% ，环比涨幅约8.7%
近30日手游行业素材数变化情况
国庆期间手游行业素材数变化情况
DataEye-ADX平台数据监测显示， 2019年国庆期间手游买量市场日均投放量近5万组， 2020年国庆期间日均投放10万组素材数，同比涨幅超过100% 。
2020年9月底莉莉丝《万国觉醒》、恺英《高能手办团》、米哈游《原神》等多款重磅新游上线， 9月25-27日迎来买量小高峰，日均投放量达98,057组，小高峰前后日均投放量约89,786组。在9月底投放量拔高的情况下，国庆期间投放量仍整体上涨，环比涨幅达8.7% 。
（2）传奇、仙侠品类买量产品数量最多，各题材买量游戏数量平均降幅10%
DataEye-ADX平台数据监测显示，国庆期间，除了休闲品类买量产品数量居总榜第一，中重度题材中，传奇、仙侠品类买量游戏数量仍远超其他品类。但可以看到，相较于9月最后一周，国庆期间各题材买量游戏数量均有所下滑，降幅最高超过20% ，平均降幅达10% 。虽然买量游戏数量下滑，但整个买量大盘呈上涨趋势，足见头部买量游戏在国庆期间的投放力度。
DataEye数据研究院认为，整个国庆期间，异业竞争和头部游戏大厂大力投放的情况下，流量价格上浮，许多中尾部厂商选择避开直面竞争，投放暂缓，所以各题材买量游戏数量均有减少。而头部大厂则加大投放力度，阿里游戏三国类产品、网易“梦幻西游”系列产品等均位列TOP榜，莉莉丝、恺英等游戏厂商主推新品《万国觉醒》、《高能手办团》国庆期间日均投放量达2000+组，头部厂商将整体投放量推高。
02
6成媒体渠道投放量上涨，快手、百度系渠道投放量略有下滑
DataEye-ADX平台数据监测显示，国庆期间6成媒体渠道投放量上涨，平均涨幅约11% ，其中头条系多数渠道涨幅在5%-9%之间，腾讯系8成渠道涨幅在9%上下，虎扑、爱奇艺等渠道涨幅近20% 。而快手及百度系渠道的投放量则呈现下降趋势，快手投放量降幅约59% ，百度系渠道投放量平均降幅为15% 。
9月底，莉莉丝《万国觉醒》、米哈游《原神》相继发布公告称拒绝上架部分安卓渠道。 DataEye数据研究院认为，《万国觉醒》、《原神》绝不是最后一个暂停渠道上架的，从过往的买量情况来看，买量规模越大，带给渠道的自然量就越多，不管是五五分成还是三七分成，对于优质的精品内容来说都不合理。从国庆期间多数媒体渠道投放量上浮，少数渠道因异业竞争等因素略有下滑即可以预见，未来买量市场将越来越主流，优质精品内容越来越依赖买量，低品质内容越来越难以支撑买量成本，从而更加依靠渠道。
03
阿里游戏为国庆期间买量公司榜TOP1 ，北京展心展力、咪咕互动跃升买量榜前10
国庆期间买量公司榜TOP50
DataEye-ADX平台数据监测显示，国庆期间头部买量公司榜单被游戏大厂及休闲游戏厂商占据，买量公司榜TOP10已经不再出现腰尾部团队。除了阿里游戏、网易、四三九九这类中重度游戏买量大厂，休闲游戏领域也都被南京网眼、福建瑞趣创享这类网赚游戏“大厂”霸榜。值得一提的是，今年国庆期间，北京展心展力、咪咕互动等买量公司蹿升上榜，稳居买量榜TOP4、TOP5 ，大力主推233乐园和咪咕快游这类游戏平台产品。