新盗墓笔记|《新盗墓笔记》：有惊喜亦有遗憾，IP手游如何“求变”？| 游联社产品观察手机游戏|mmo

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前言一直以来， IP游戏都是手游行业中的头部泛品类之一。伽马数据相关报告显示，自2017年开始， IP改编移动游戏市场收入逐年递增， 2020年收入首次突破千亿大关，达1243.2亿元之多，且未来仍有广阔增长空间。
基于IP游戏所具备的长尾潜力，各大厂商也几乎都将IP游戏作为旗下产品线拓展的一个重要方向。
作为南派三叔正版IP授权的MMO手游，游族网络旗下《新盗墓笔记》正是在9月12日开启全平台公测，公测首日创角人数即突破200万，次日突破300万。南派三叔自2006年开始连载《盗墓笔记》，该小说一度与《鬼吹灯》一同被誉为“盗墓小说”的鼻祖。《盗墓笔记》凭借跌宕起伏的剧情和出色的人设构造，多年来在小说界饱受赞誉，同时也有着极为庞大的受众基础。
得益于此，《新盗墓笔记》从曝光到上线，一直都备受市场关注。
如今距离《新盗墓笔记》上线已经过去近一个月了，复盘其成绩走势、聚焦其产品内容，我们是否能从中捕捉到些许未来IP游戏的发展趋势呢？
产品信息
产品名：《新盗墓笔记》
研发公司：游族网络
发行公司：游族网络
产品题材：玄幻
是否有IP：改编自南派三叔创作的知名小说《盗墓笔记》
产品类型：即时制MMO
上线表现：《新盗墓笔记》于9月12日正式上线，最高曾登上过iOS免费榜TOP2、畅销榜TOP19 ，开局表现偏强。
《新盗墓笔记》上线一周iOS游戏免费榜走势，数据来源：七麦数据
《新盗墓笔记》上线一周iOS游戏畅销榜走势，数据来源：七麦数据
买量情况：据AppGrowing显示，截止上线一周，《新盗墓笔记》累计排重后广告数为2029条，单日投放峰值出现在9月12日，全部广告数549条，买量力度并不大。
数据来源：AppGrowing
而在买量素材维度，《新盗墓笔记》大多数的创意素材，都采用了实机演示视频，分别对游戏角色、场景、盗墓玩法等游戏特色进行了展示，游联社推测其意图是尽可能彰显游戏内容与IP原作的贴合度，借此唤醒IP粉丝情怀后进行转化获客。
角色展示型素材
值得注意的是，虽然整体买量投入不多，但《新盗墓笔记》分别在上线前后，于泛娱乐圈层展开过多次包括“八城线下大屏联动”、“南派三叔对话制作人”、“张起灵品牌片”在内的多元化内容营销，借此在微博等社交媒体上吸引了不少IP粉丝的关注。
不难看出，《新盗墓笔记》的营销手段均围绕IP展开，目标群体定位十分清晰，就是争取那批忠实的IP原著粉丝，在粉丝们“为爱发电”的攻势之下，这些也为其上线初期的市场表现酝酿了不小的爆发力。
产品特色
正如标题所述，在体验《新盗墓笔记》后，游联社认为其内容设计上可用“有惊喜亦有遗憾”来概括。
让游联社感到惊喜的是，《新盗墓笔记》真的有在竭尽全力的为IP粉丝们打造一个最接近原著的沉浸世界，尽可能的在IP还原度上做到了最好。
从初进游戏开始，只要是看过《新盗墓笔记》的书迷，相信都会在观看开篇CG的过程中，吃到一记直击心灵的“回忆杀”——不论是《秦岭神树》篇曾出现的巨蛇“烛九阴” ，还是《云顶天宫》篇张起灵混“阴兵阵”入青铜门的故事，每一个经典桥段的动画还原，都能将玩家拉回曾经“挑灯夜读”《盗墓笔记》的那段时光中。