无国界网络无国界网络：如何把消费者转化成品牌的粉丝？

_本文原题：无国界网络：如何把消费者转化成品牌的粉丝？
很多年以前，粉丝这个词一般只出现在娱乐圈，只有娱乐圈的大明星才有不计其数的铁杆粉丝追捧。
然而，这两年的互联网圈也掀起了粉丝经济热潮，而且这种现象在无尽地扩散中，小米有米粉、魅族有魅友、华为有花粉，各种名目的粉丝层出不穷。
未来，品牌必须要有自己的铁杆粉丝，否则难以应对日益激烈的互联网竞争。
一、“粉丝”一说从何而来？
“粉丝”一词最早指代“追星族” ，意为崇拜某明星的一种群体，他们多数是年轻人，有着时尚流行的心态。
截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿人，较2018年年底增长2598万人；互联网普及率达61.2% ，较2018年年底提升1.6个百分点，庞大的网民规模，使“粉丝”这一网络用语意义发生了新的延伸。
适用范围扩大到了各行各业，微信公众号的关注者，微博互相关注的人，甚至观看网络短视频的用户也被叫做“粉丝” ，它几乎已经成为一种新的社会关系，更成为了品牌们的必修课。
也可以看到，随着互联网的发展，新媒体的普及，信息传播速度加快，时空距离缩短，不论是直播卖货的李佳琦、薇娅，还是知识电商吴晓波频道或得到APP ，抑或是各大知名品牌，背后的运营核心都是以粉丝为出发与落地，因此，引发了一系列“粉丝经济” 。

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“粉丝经济”本质上就是C2B（消费者到企业）经济，其模式是根据用户的需求量来定产量，即按需供给。
简单来说就是，产品还没有正式生产就开始接受消费者预订，这种模式最常用于“粉丝”群体中，比如某一个产品的生产数量往往基于其受“粉丝”追捧度， “粉丝”追捧度越高，产量就越高。
在互联网时代， “粉丝经济”对品牌传播至关重要，能为品牌带来巨大价值。
品牌将消费者放在中心的位置，同时提高消费者对品牌的认知度，让更多人认识品牌、了解品牌，从而提升品牌的价值，提升消费者对品牌的忠诚度，从而将消费者变成品牌的“粉丝” 。
忠实的购买者作为品牌的“粉丝”会成为品牌未来获得持续性收益的保障，将这种“粉丝”力量逐步转化为“粉丝经济” ，推动企业品牌传播。
二、品牌为什么要有自己的“粉丝”？
移动互联网时代，人们的信息消费开始变得更加便捷和主动。
在粉丝经济时代，谁能够把握粉丝的心理，谁就可以拥有绝对的市场；谁拥有的粉丝数量多，谁就可以占有更多的市场份额；谁的粉丝黏性大，谁的品牌就可以持续发展下去。
另外，营销学上有一个公认的常识：发展一个新客户的成本，是挽留一个老客户的3~10倍，能否留住客户是一个品牌能否成功的重要条件。
因此，通过互联网低成本积累自己的粉丝，已成为未来品牌的一种核心竞争力。
无论是传统国货的网红化，还是如今喜茶、钟薛高等新晋网红品牌的崛起，我们都能窥见，粉丝对于一个品牌的重要性。

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发展“粉丝品牌”的一个重要优势就是能够有效增强客户对品牌的向心力，挽留老客户，同时由于粉丝对品牌强烈的向心力，能促发“粉丝”自发向“路人”或者身边的消费者进行不厌其烦地推荐、分享，从而自然形成口碑宣传，形成低成本、高营销的作用。
此外，将消费者变成“粉丝” ，能够让消费者记得、喜欢和经常购买这个品牌的产品。
一个忠诚度高的消费者，除了复购率高之外，还已经成为品牌的真正粉丝。这个粉丝的意义，跟社交平台上的粉丝很不一样。