玩跨界、新IP、“触网”电商，老字号能否乘风破浪大白兔一直以跨界联名的形式活跃着先后

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　　大白兔　一直以跨界联名的形式活跃着　先后和法国时尚轻奢品牌“Agnes b 。 ”、中国国家博物馆、香港“太平洋咖啡”等品牌合作推出系列跨界联名产品。最具代表性的是2018年大白兔携手美加净跨界推出的“大白兔奶糖味润唇膏” ，第一批上架半秒售罄，一度成为社交媒体上的热点话题。

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　　五芳斋　“争当中国广告界的一股泥石流” 　2018年，年近百岁的老字号五芳斋凭借魔幻广告《白白胖胖才有明天》成功出圈，此后五芳斋产出了更多刷屏级的广告——号称“争当中国广告界的一股泥石流”的五芳斋咸鸭蛋广告(新编版) ，在微博和B站上收获了近350万播放量。

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　　同仁堂　推出“新消费场景” 　去年冬天同仁堂健康的新零售业务落地，在北京双井开了“知嘛健康”门店，售卖枸杞拿铁、甘草拿铁、罗汉果美式咖啡等特色饮品和草本元素的烘焙产品，一经面世也引发年轻人的关注。

　　9月，在“狗不理”王府井店被摘牌后，无独有偶，近期一则“北京又一老字号招牌翻车”的话题上热搜，关于“老字号何去何从”的讨论并未停止。

　　据商务部2018年的统计数据显示，被认定的中华老字号共有1128家，但其中只有10%蓬勃发展， 40%的老字号勉强实现盈亏平衡，近一半持续亏损。

　　当年轻人不愿再为老字号的情怀买单，老字号们的出路在哪里？北京大学文化产业研究所教授陈少峰在接受成都商报-红星新闻采访人员采访时提到，创新与守住传统并不冲突，老字号应该尝试“两条腿走路” 。

　　老字号如何焕发新活力？近日，采访人员专访了多家老字号的品牌负责人，探讨老字号转型之路。而破局对于老字号来说，只是第一步。

　　老字号的危机

　　如何实现品牌“年轻化”？

　　想要抓住未来，就要“抓住年轻人”