综合|欧洲奢侈品销量暴跌惨不忍睹,疫情下“包”不能治百病

由于新冠病毒在全球范围内疯狂扩散 , 各国相继出台严格管控措施 , 遏制疫情继续发展 。 在日益严密的防疫规定之下 , 酒会、婚礼、派对等大型庆祝活动或被推迟 , 或被取消 。 这场疫情灾难扰乱了人类的正常生活 , 这一次 , “包”不能治百病……
综合|欧洲奢侈品销量暴跌惨不忍睹,疫情下“包”不能治百病
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在新冠疫情影响下 , 全球奢侈品行业遭受严重打击 。 无论是法国巴黎香榭丽舍大街、意大利米兰蒙特拿破仑大街 , 还是德国法兰克福歌德大街 , 都已不复往日的熙攘热闹 。 由于欧洲疫情持续蔓延 , 中国消费者取消赴欧旅行 , 爱马仕、普拉达、古驰、路易威登等奢侈品门店失去最重要的目标客户群体 , 客流量遭遇断崖式下跌 。
对于各大奢侈品门店来说 , 中国游客减少意味着寒冬的到来 。 近年来 , 中国游客已经成为欧洲奢侈品最大的消费群体 , 同时也推动了整个奢侈品行业的发展 。 据统计 , 平均每名中国游客在欧洲购物花费790欧元 。 除了奢侈品门店 , 机场免税店销售额也因游客锐减大幅下滑 , 高档烟酒和奢侈品皮包沦为滞销品 。
今年上半财年内 , 全球奢侈品巨头LVMH集团整体销售额同比下滑28% , 跌至184亿欧元 , 净利润大跌84%至5.22亿欧元 。 LVMH的竞争对手Kering集团今年第二季度的销售额下跌近44% 。 Ferragamo(菲拉格慕)和Tod's等意大利奢侈品销售更是跌至谷底 , 英国奢侈品牌Burberry上半年销售量同样惨不忍睹 。
贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告》显示 , 继2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后 , 第二季度或将加速萎缩 , 预计全年市场规模缩减20%至35% 。 预计2020年全球奢侈品市场营收总额最多可达到2250亿欧元 , 2019年的营收总额为2810亿欧元 。 行业分析师认为 , 奢侈品市场将会缓慢复苏 , 预计最早将在2022年回到2019年的营收水平 。
由于疫情期间大量聚会活动被取消 , 香槟和高档酒市场也已接近崩溃 。 今年上半年 , 酩悦轩尼诗酒业集团(Mo?tHennessy)销售额下跌23%至20亿欧元 。 由于销量暴跌 , 法国香槟生产巨头要求大幅降低葡萄产量 。 经过持续数周的协商 , 生产商决定将今年用于酿造起泡酒的葡萄收成产量减少20% 。
路易威登、普拉达等国际奢侈品大牌现在将全部希望寄托在中国市场 , 新冠疫情显然已在中国得到良好控制 , 近几个月来 , 中国消费者在本土的购物活动明显增加 。 分析人士认为 , 未来 , 中国在本土消费的比例还将持续走高 , 这将是未来大趋势 。
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