格力电器|2021社零消费44万亿，谁买单？小家电|黄金|股票板块-家用电

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“十一”长假历来是中国消费市场的重头戏。中国商务部表示，与往年相比，今年国庆消费将凸显四大趋势：一是本地消费、周边消费、居家消费将成为新热点；二是绿色消费、智能消费、健康消费更加受到青睐；三是个性化、品质化需求增加，中高端消费热度不减；四是线上线下加快融合，体验式、场景化消费需求将不断提升。
中国政府力促国庆消费，与近期消费市场的表现不无关系。
8月份，社会消费品零售数据出乎意料。中国国家统计局的数据显示， 8月社会消费品零售总额3万4395亿元，同比仅增长2.5% ，比上月大幅回落6个百分点。从品类看，餐饮消费的下滑较为明显。数据显示， 8月餐饮收入同比下降4.5% ，比7月下降18.8个百分点。
瑞银大中华消费行业主管彭燕燕
对于中国而言，目前内需不振、消费下滑的深层次原因并非突发疫情，而是源于诸多内生性因素。比如企业经营情况影响个体收入，特别是在服务业。
今年以来，中国政府大力整治互联网、中介、开发商等，这些举措有可能影响从业者对于行业未来的预期，从而影响消费信心和消费量。
中国商务部研究院
区域经济合作研究中心主任张建平
另外，房地产带来的财富效应正逐渐消失。在中国政府施行二手房指导价之后，不少核心重点城市的楼市已经出现实质性下跌，三四线城市的房子更出现降价求售。
有研究认为，房价的下跌在一定程度上抑制了消费。首先，一旦房价下跌，房产贬值，家庭财富将直接受损，从而抑制消费。其次，对民众消费能力造成直接挤压的是高额的负债，因为多年的房产按揭还款不会因为房价下跌而有所改变。同时，房价下跌可能冲击周边行业，家具、家用电器、建筑装潢等消费需求遭受重创，进而抑制消费规模的扩张。
中国国际经济交流中心首席研究员张燕生
对于中国家庭，消费的后顾之忧，还有一个老生常谈的问题，就是医疗、养老和教育。
中国政府一直致力于解决居民生活的老大难问题，比如通过药品和医疗器械的大规模集采，缓解居民看病贵问题；通过教育领域的“双减”政策，试图让居民不再有“教育焦虑” ，从而减轻居民负担、解除消费顾虑等等。
未来在学前教育、照料儿童、失业及养老等方面，还会持续加大财政支持和政策保障，减少居民对未来不确定性的担忧，提振内需。但不少政策的落地效果尚需观察，降低生活压力不可能一蹴而就。
北京大学国民经济研究中心主任苏剑
中国政府因情施策、对症下药。中国商务部近日表示，预计全年社零总额有望达到44万亿元，比2020年增长约12.5% ，比2019年约增长8% 。商务部还指明了推动消费稳步恢复的几大措施方向。
首先是稳住大宗消费和重点消费。汽车、家电、家具、餐饮是消费市场的顶梁柱，在社零总额中的占比约为1/4左右。为实现汽车行业的复苏，商务部表示，要深化汽车流通领域放管服务改革。相关改革内容主要包括：加快推动汽车由购买管理向使用管理转变，深入开展新能源汽车下乡，促进新车消费；推动二手车异地交易登记跨省通办，推动落实取消二手车限迁政策，扩大二手车消费。
商务部还表示，要加快健全废旧家电回收处理体系，鼓励开展家电家具以旧换新，促进家电家具家装消费。鼓励餐饮企业丰富提升菜品、提高服务水平、创新经营模式，提振餐饮消费。
中国商务部部长王文涛
此外，新型消费是中国消费市场的重要增长点，也是促进消费增速回升的着力点。
社消品零售数据显示， 1-8月份，全国网上零售额81227亿元，同比增长19.7% 。其中实物商品网上零售额同比增长15.9% ，比上年同期加快0.1个百分点，在社会消费品零售总额中的占比为23.6% ，与1―7月份持平。
在线下，新型消费则更多地表现为传统商业企业加快数字化、智能化改造，发展智慧商店、无接触配送等新业态新模式。而传统商业场所、闲置厂房等改造为新型消费载体，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，也受到消费者的追捧。