丹东MCN产业基地|【丹东MCN产业基地】食品饮料如何带货？( 二 ) ：【丹东MCN产业基地】食品饮料如何带

4、活跃时段：依次为21-22点、19-20点， 23-0点， 15-16点， 17-18点。 19点到凌晨零点短短6个小时，可贡献全天58%的观看时长。而美食直播最集中的场次在每天上午8-10点，下午13-14点， 17-18点时间段内集中。
5、品类top10：新鲜水果、膳食营养品、糕点点心、肉干肉脯、海鲜水产、方便速食、饼干膨化、蜜饯果干、坚果炒货、燕窝滋补品。

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三、食品饮料在抖音快手
同一款商品，在不同的平台上获得的反馈也不同。那么抖音、快手更青睐的食品饮料产品都有哪些呢？我们借卡思数据日前发布的《抖音VS快手红人电商研究报告》来探讨这个问题。
抖音根据商品分享热度得出“好物榜” ，可以肯定的是分享量是其中的重要考核标准，我们猜测还有分享/曝光人数比例，分享速度等维度。
也就是说，当商品登上榜单时，该商品处在“种草→讨论→拔草（实施or取消购买计划）”的中间环节。我们看到， 20日的上榜商品品类中，食品饮料排到了第二位，与精品女装、食品饮料、家居/家纺/家装/厨具、鞋包饰品及生活用品共同分得62%的份额。从品类属性中不难发现，消费品多偏女性，这与抖音女性用户较多的状态较为一致。
凭借精准定位、熟练运用社会化营销，而迅速走红的网红雪糕“钟薛高”在这里或许可以提供一个参考：加大产品的宣传端的投入，通过有节奏的话题营销策略来有效提高商品的转化率。
此外，以分享取胜的商品还有着如下特点：价格区间集中在100-200元（其中0-50元占比最高，占比41%），该区间在TOP100上的占比是27% 。相同价格区间的品类还有母婴儿童、礼品礼物、图书电子书、香水彩妆，相关产品或许要与之产生竞争。当然在所有的食品饮料的投放需求中，也有其他品类红人的身影，美食红人仅占拿到了其中42%的需求，农林牧渔、剧情/美妆分别占据着11%的空间，等等。
相比之下，快手用户显然对于食品饮料商品的需求更大。据快手30日热销榜，食品饮料类商品以29.26%的占比在全品类中排名榜首，在成交件数上次于个人护理与香水彩妆，排名第三。
厨艺展示和吃秀是美食直播间内的主要内容，两类内容在受众上存在一些差别，前者的女性粉丝粉丝更多，她们通过看直播可收获更多的美食厨艺技能；后者的男粉丝占比更高，主要是为了消遣娱乐。
相比品牌，快手用户更信赖主播的推荐。完成消费决策时，看准主播而非品牌，任何产品都能通过强V卖出好销量，故而快手电商对初创品牌友好。而直播间里，主播更喜欢称粉丝为家人，这与老铁经济相似，意在培养以个人为中心的集体，号召粉丝将其纳入差序格局的社交框架，提升自己在其中的优先级。

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四、政府层面的监管
高度关注“网红”食品信息，梳理违法犯罪线索
最高人民检察院、国家市场监管总局、国家药品监督管理局召开新闻发布会，宣布于2019年9月至2020年12月在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动。
杨红灿表示，在专项行动中，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。
他提到，将高度关注“网红”食品信息，梳理违法犯罪线索。电商第三方平台应切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。
此外，对受众广泛的食品，进行重点排查，一旦发现不合格食品立即进行立案查处，绝不手软。