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发生什么了?小米集团副总裁高自光突然离职!
9月30日 , 网上传出消息称 , 小米中国区迎来新一轮重大人事变动 , 小米首位80后高管、小米集团副总裁高自光确认离职 。
高自光的离开有些突然 , 最近一段时间他一直在微博上更新关于小米的动态 , 9月27日还在为小米Civi新品发布会做宣传 , 之前也没有任何迹象表明他对人生有新的规划 。
多位小米高层表示 , 高自光离开是个人原因 , 不会影响小米线下渠道的扩张计划 。
接替高自光的人是小米集团副总裁、中国区区域管理部负责人尚进 。 之后 , 尚进将统管小米中国区线下业务 , 向小米集团高级副总裁、中国区总裁卢伟冰汇报 。
与此同时 , 小米中国区还成立了一个新的部门——新零售部 , 包含小米网、小米之家、授权店以及新零售技术部 , 尚进同样也担任这个新部门的总经理 。
对于高自光的离职 , 有人怀疑他是跳槽了 , 据说最近有别的玩家在圈子里到处挖人 , 高自光就被挖走了;也有另一种更惊人的说法是 , 在高自光身上发生了关于私生活方面的丑闻 , 他的一位家人出现在小米公司大闹一场 , 此事碰触到了小米在高管生活作风方面的一条红线 , 因此只能灰溜溜地走人了 。
说起高自光 , 他的人生履历十分漂亮 。 2014年之前 , 高自光在腾讯干了十年 , 参与并负责过QQ、搜搜、腾讯微博等产品 , 从基层工程师一路做到T4技术专家 , 级别已经非常高了 。
2014年2月 , 高自光加入小米 , 小米的IOT平台就是他一手做起来 , 今年二季度 , 小米IOT部门营收规模达到878亿元 , 表现非常亮眼 。
2017年 , 高自光单独负责小米有品电商业务 , 用了短短两年时间 , 将交易额从零做到了百亿人民币 , 并因此得到雷军赏识 。
2020年4月 , 高自光晋升为小米集团副总裁 , 同时转岗到中国区分管新零售业务 。 他不仅是小米最年轻的副总裁 , 也是小米首位从内部晋升的80后高管 。
在离职前 , 高自光统管小米网、小米之家等新零售业务 , 是小米目前拓展线下渠道的核心人物 。 财报显示 , 截至今年二季度 , 中国大陆的小米之家门店数量超过7600家 ,并且还在高速扩充 。
不过 , 迅速增加的门店数 , 似乎并没有给小米带来更多的手机市场份额 。 今年4月小米之家门店数量达到5000家时 , 高自光在采访中称 , 小米的单店产出(手机销量、销售额)是竞争对手的3~5倍 。
然而 , 以二季度数据来看 , 当时中国大陆的小米之家门店数量比第一季度结束时多了2600家 , 增幅达到52% , 但同时期内 , 小米在线下渠道的销量份额只增长了11.4% 。
原本 , 线下每卖出100台手机 , 有7台是小米的 。 门店大增之后 , 线下每卖出100台手机 , 有7.8台是小米的 。 看起来 , 小米大肆开店的效果不太理想 。
按照卢伟冰的计划 , 2021年要让每个县城都有小米之家 。 不知道这个目标实现得怎么样了 , 但在高自光离职的这一天 , 还有另一个消息值得关注——荣耀追上来了 。
市场研究机构Counterpoint的报告显示 , 2021年8月 , 荣耀超越小米 , 成为当月中国市场第三大智能手机品牌 , 市场份额达到15% 。
国内智能手机市场早已是一片红海 , 用户就那么多 , 荣耀市场份额恢复了 , 就必定有品牌份额出现下滑 , 而且据了解 , 荣耀在线下有很大优势 , 背靠线下大型经销商股东的荣耀 , 出货量70%来自线下渠道 。
目前 , 荣耀也在大力拓展线下渠道 , 今年国庆长假期间预计要开设超过300家门店 , 基本上都开在客流充足的购物中心 。
一面是小米疯狂开店 , 市场份额却缓慢增长;另一面是荣耀悄然逆袭 , 市场份额超越小米 , 这两件事与高自光的离职有没有什么关联 , 目前尚不清楚 。 不过有意思的是 , 以前高自光曾经主动提出过一次离职 。
2018年9月 , 雷军宣布对公司架构进行第一次系统性调整 , 很快就提拔了很多年轻干部 , 包括被任命为电商部总经理的高自光 , 他的直接汇报对象是雷军 。
升职加薪 , 压力也随之而来 。 高自光掌管有品电商部后 , 雷军下达了在2019年完成120亿GMV的目标 。 公司想要出成绩 , 又不愿掏钱投广告、买流量 , 知情人士称 , 当时高自光的状态已经很消极了 。
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