触乐|《圣斗士星矢》手游：腾讯海外发行在日本的再次成功( 三 ) 随着国内游戏市场增量红利的渐渐消退

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对于改编游戏来说，声优阵容豪华不如声优阵容“准确”
除此之外，通过宣发引发怀旧情绪也很重要。腾讯请来了人气极高的艺人田中美奈实，她拍摄的宣传片重点针对《圣斗士星矢》的核心粉丝。诸如“你的小宇宙，请不要停止进化”这样的台词，极具日式热血的中二感，但也的确能够唤回一些什么东西——许多时候，热血更适合年轻人，而当年年轻的人们如今已经不再年轻，但他们仍然保有关于年轻的记忆。或许现如今，再来一份像《圣斗士星矢》的作品，这些人们已经不是受众，但回忆这部老作品本身，不管其中带有多少不合时宜的中二，却仍然能够让人们回忆起年轻的岁月。

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田中美奈实的职业生涯也比较有趣。早年她在TBS电视台时的人设更偏向于卖萌，这在积累了不少男性粉丝的同时也遭受了许多人的反感与批评，在离开TBS后，她的人设向成熟转变，同时在时尚领域受到欢迎，口碑也发生了逆转，反而积累了大批女性粉丝
在社交平台方面，腾讯游戏也积极地在Twitter、Line、Discord等多个社交平台运营官方账号，在提供宣传的同时，也能够为玩家的反馈与疑问提供解答，这种主打社交媒体的推广策略与日本市场的环境也十分契合——相比于简单的广告投放，面向关注者的相关活动更能营造小圈子内的良好氛围，能够更好的保持社区的活跃度，吸引更多玩家加入这个圈子。
为角色庆生的活动

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举办《圣斗士星矢》的问答竞赛，胜者将赠送车田正美的签名色纸
得益于这种模式，《圣斗士星矢》手游的官方推特已经累计获得了9.7万的关注者——对于一款新游戏的推特帐号来说，这是一个极为可观的数字。要知道，在推特上，数万关注的帐号就有不低的影响力，在游戏领域，诸如“塞尔达传说”系列的官方帐号的级别，粉丝数量也只有24万。

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围绕社区进行运营推广的好处是，在积累下足够的基础后，后续的成本极低，同时信息也能有效抵达关注游戏的玩家那里
只是起步
人们总是不难注意到“一次”的成功，但真正重要的可能是“第二次” 。毕竟， “一次”与“再次”之间，可能是“偶然”与“必然”的差别。
腾讯海外发行团队今年在日本已经接连成功发行了两部作品，尽管没理由说下一次也会同样成功，但一个“大于1”的数字，至少说明了腾讯海外发行团队所依赖的并不是运气，而是对日本市场的用户有了比较充分的洞察和了解，并且最终以一种与国内不同的风格带来了异地的成功。
更为关键的是，发行工作是那种“走通一次之后第二次总会更容易”的工作。一方面，它依赖经验，无论是选择合适的游戏、以合适的方式去做本地化的推广，都是有迹可循才好下决策。另一方面，目标市场推广所需的资源与合作方，这些东西也完全不是一次性的，从经验上来说，这意味着下一次往往会更顺利。
不论是漫威、好莱坞或者是日本动漫，任何文化行业发展的未来都是走向世界。走向世界意味着脱离舒适区，这当然有风险，但同时也充满着新的机会。对中国的游戏行业来说，我们目前最有可能“走向世界”的，就是移动端产品——虽然在主机游戏领域我们暂时还无法与海外竞争，但这至少也是个开始。让日本玩家玩到中国制造的“圣斗士星矢”这件事，也让我想到了中国玩家玩到的日本制造的“三国志” ，但这当然还远远不够。
【触乐|《圣斗士星矢》手游：腾讯海外发行在日本的再次成功】希望在未来，国产游戏能在世界范围内取得属于自己的一席之地。