澎湃新闻|江西这个地方何以成为七夕文化的地标？( 二 ) 仙女文化研究会重点搜集新余民间毛衣女

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打造七夕文化地标在《毛衣女》故事的结尾，仙女穿上羽衣回到天上。世上并没有真实的仙女，但是存在魅力四射的七仙女文化，它的存在影响了中国一代又一代人，成为了中国文化宝库中一笔珍贵的文化财富。如何迎回仙女？是新余人朝思暮想的课题。
新余市有关部门，多年来围绕打造七夕文化地标开展了一系列工作。
一是成立了以仙女文化为重心的研究机构。与国内一些地区搜集牛郎织女、董永与七仙女故事的遗址遗迹不同，新余市对毛衣女神话传说的保护并没有把重点放在遗址、遗迹上，而是重点放在了有关古籍、方志、谱谍、民间传说、民俗艺术等的搜集整理上。仙女文化研究会重点搜集新余民间毛衣女故事版本，先后出版了毛衣女下凡传说专辑《仙女湖》、《走近仙女湖》、《仙女文化研究论文集》，今年又出版了《仙女湖畔的羽衣》。 2006年， “毛衣女下凡”的传说被列为江西省非物质文化遗产，目前正在申报国家级非物质文化遗产。

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二是开展了以仙女文化为主题的文学创作。大型电视连续剧《仙女湖》2013年春节期间在央视一、八频道黄金时段的集中播放。《仙女湖》至今在豆瓣上仍有7.3分的不俗评价，网友表示“如此优秀的一部电视剧，各方面都无可挑剔”“前半部分很搞笑，后半部分虐心得要死。是近几年中的一部好看的神话剧，大力推荐” 。

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三是连续4年与中央广播电视总台合作录制“天下有情人”七夕晚会。七夕晚会将七夕传统文化以全新的形式向观众展示，通过央视的平台，向全中国乃至全世界介绍新余的七夕文化。

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四是连续5年举办七夕民俗文化研讨会。在中国民间文艺家协会的大力支持下，每年七夕节期间几十名民俗文化、旅游等领域的专家学者就如何更好地保护、传承、挖掘七夕文化把脉开方、建言献策。 2020年研讨会的主题是“新时代、新七夕、新文旅、新消费” ，与会专家探讨在疫情防控常态化前提下如何用文化的理念发展旅游，如何真正实现“以文促旅、以旅彰文” ，进一步促进新余文化与旅游的深度融合发展，为“七夕文化”的传承和发展，提供了诸多独到的见解和学术层面的有力支撑。

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五是连续16年举办七夕文化旅游节。特别是今年，在新冠肺炎疫情防控常态化的背景下，新余市化危为机，策划实施包括“十大活动、七大主题夜”为内容的2020仙女湖七夕文化旅游节。通过线上线下互动，共吸引来自省内外游客30 多万人次， 10场全媒体直播在线观看人数3100多万，全媒体传播量7.6亿人次。

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六是在城市建设中注入仙女文化元素。如今的新余，市民早晨起床一出门看到的、听到的、感受到的到处是扑面而来的仙女文化——市委市政府前最主要的干道被命名为仙来大道，路上遇到的有“美哉仙来”石；到公园健身散步，走进的是仙来湖公园，见到的是仙女雕塑、梦仙桥、遇仙桥；到社区办事，走进的是仙来湖社区、仙来办事处；去吃早餐上班上学，经过的是仙女湖大道、仙女湖宾馆，走进的是仙女湖中学。仙女文化已成为这座城市的文化符号，向外展示城市形象的仙女文化名片，血液中流淌着仙女文化基因。
新余市的一系列举措，使得以毛衣女为源头的七仙女传说，在新余传承、保护和利用过程中，不断被注入新的时代内涵，展现出强大的生命力。