力推《姐姐》同款服饰的美股上市公司唯品会 ， 在《姐姐》的广告效应下也交出了一份不错的第二季度财报 。 财报显示 ， 公司第二季度营收为241亿元 ， 同比增长6%；美国通用会计准则下 ， 归属上市公司股东的净利润为15.36亿元 ， 同比增长88.9% ， 远超市场预期的11.5亿元 。

了解到 　　深度绑定《姐姐》的佳贝艾特则是港股上市公司澳优旗下的知名品牌 。 澳优执行董事吴少虹向《证券日报》采访人员表示：“佳贝艾特积极布局‘小红书、知乎、百度、微博、微信、抖音’六大流量阵地 ， 通过明星与KOL们的推介 ， 多纬度进行羊奶认知教育和消费者深入互动 ， 吸引潜在消费者关注的同时 ， 实现‘姐姐同款好羊奶’口碑‘种草’ ， 实现话题总曝光量2.3亿次 。 ”

　　腾讯控股旗下的游戏《和平精英》以及短视频平台腾讯微视均是《姐姐》的广告“金主” 。 相关数据显示 ， 《和平精英》在《姐姐》广告主中媒体报道量排名在前五位 。 腾讯微视也借势推出了节目衍生微综艺节目《姐姐驾到》 ， 并收获了4.63亿次的曝光量 。

　　对于爆款综艺引起的经济效应 ， 中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“《姐姐》是一场建立在当代流量效应‘极化’态势基础上的全方位的多赢狂欢盛宴 ， 在媒介载体形态持续泛化、社会注意力资源不断被分散稀释的大背景下 ， 少数现象级内容如果能越过某个阈值 ， 就有可能从一个圈层化的亚文化事件变成一个公共文化事件 ， 极少数如果再越过某个阈值 ， 则可能触发更多的N级传播 ， 以自身IP杠杆形成强势的议题设置效应 ， 撬动更多外部资源放大自身传女性网播声量和商业变现价值 。 ”

　　“这个节目的成功也是在前期各种明星资源、IP资源、流量资源积累的基础上 ， 以特定节目创意与公众情绪形成共振 ， 再有效联通后端商业资源在用户、广告和资本市场进行整体性多重变现的一个尝试 ， 其成功是多重因素综合作用的结果 。 ”陈端建议 ， 后期制作方还可以持续根据时代脉动和社会思潮情绪找出新的创意点 ， 与前期积累和平台价值形成新一轮的协同 。

【编辑:王诗尧】

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