《乘风破浪的姐姐》成团出道盘点爆款综艺的资本赢家姐姐|圈层化|爆款|数据刷新|综艺节目

　　《乘风破浪的姐姐》成团出道盘点爆款综艺背后的资本赢家

采访人员何文英

　　“看我弄潮搏浪，多认真的亮相，努力跳，摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇……”在“魔性”主题曲无数次的循环下，《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)在9月4日晚终于迎来成团之夜。

　　统计数据显示，与《姐姐》有关的话题全程热搜上榜超600次，主话题阅读量突破437亿次，讨论量突破1930万条，全网短视频播放量超650亿次，短视频发布量破235.3万条。

　　随着《姐姐》盛宴的大幕落下，节目各环节参与方均收获满满。制作方、独播方芒果超媒在会员数量、广告收入、口碑评价、市值管理等多维度大获全胜；广告主伊利股份、唯品会、澳优、腾讯控股等亦分得流量红利；节目嘉宾也再创演艺高峰，收获多个广告代言。

　　会员收入同比增80.4%

　　虽然有些“姐姐”黯然出局引起了观众们的忿忿不平，但芒果超媒无论在哪个维度都大有斩获。

　　最为直观的是，在《姐姐》热度的助力下，芒果TV会员以及会员收入在今年上半年均实现大幅增长。半年报显示，今年上半年，芒果超媒的有效会员数量达到2766万户，较年初增长50.57%；会员收入14.18亿元，同比增长80.4% 。

　　广告收入方面，《姐姐》招商数据刷新了多项纪录，广告客户总数超过40家，在近两年综艺项目客户数量中最高。在《姐姐》口碑爆棚的标杆作用下，芒果超媒综艺类项目广告签单量在上半年上涨近50% 。

　　此外，公司在IP衍生品开发上不断发力，与《姐姐》中的数位艺人联合打造综艺带货新趋势，在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式。

　　二级市场上，芒果超媒的股价亦随着《姐姐》一起乘风破浪。自6月份节目首播以来，公司市值突破千亿元大关，峰值一度达到1315亿元。

　　天风证券分析师张爽在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“《姐姐》现象级产品锋芒毕露，体现了公司超强的综艺制作能力，后续基于节目IP效应及热度，衍生产品和电商带货以及相关综艺都值得期待。 ”

　　广告商分享流量红利

　　《姐姐》的广告客户数超过40家，从赞助商名单来看，其中不乏多家上市公司的身影。

　　伊利股份的金典有机奶作为《姐姐》的超级星推官，在6月24号和6月25号即官宣蓝盈莹和万茜为有机生活星推官。万茜在成团之夜顺利晋级，也使得伊利金典成功跻身《姐姐》品牌广告主网络传播热度指数前三。其官方微博账号@金典有机奶频频与粉丝互动，评论数、转发数、点赞数均超过其他品牌。

《乘风破浪的姐姐》成团出道 盘点爆款综艺的资本赢家