科技实验室|做透服务不打价格战，飞猪首推旅游“百亿补贴” 文|周逸斐Tech星球飞猪“百亿补贴”引

文|周逸斐Tech星球

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飞猪“百亿补贴”引燃国庆黄金周？
“十一黄金周终于有盼头了，虽然跟团游还远没有恢复，但海棠湾、三亚湾的高端酒店入住率都超过了往年。 “海南泰德金海洋公司总经理杨宏告诉Tech星球，今年境外游的停滞，再加上飞猪等旅游平台前期广告投入，国内旅游行业算是吃下了“救心丸” 。
2020年无疑是酒旅行业的特殊年份，疫情“黑天鹅”打消了人们出国游的年头，境内游艰难恢复，五一各地都没有等来黄金周，机票和酒店行情也跌入谷底。杨宏等行业人士都在期待，期待一个能令业绩爆发的机遇。
9月8日，飞猪旅行推出行业内首个“百亿补贴”项目，引发消息瞬间在行业引发震动，行业人士认为，这是继“救心丸”后，互联网酒旅平台送给行业的一颗“大补丸” 。
据飞猪方面介绍， “百亿补贴”的重点玩法是下单立减，酒店是首期主推产品，计划覆盖至全国百城十万家。消费者在飞猪旅行预订酒店时，即可看到打标有“百亿补贴”的酒店及价格，位置主要集中在一二线城市。不少一线城市核心商圈的五星级酒店价格，甚至在原有折扣基础上再打对折，实现不同星级、不同类型的酒店、民宿、公寓全面覆盖。可以看出，阿里在本地生活酒旅场景下了重力，在线旅游江湖或将掀起新一轮征战。
飞猪相关负责人对Tech星球表示，各酒店补贴比例不等，并会与酒店价格同步实时变化。另外，百亿补贴还将再度升级，在国庆假期前，将覆盖领域将拓展到交通出行、景区乐园等本地生活其他场景。
这是阿里在本地生活的又一大动作。不仅会有借外卖业务开启本地生活大门的饿了么，飞猪也将作为垂类酒旅行业的头排兵，扩大本地生活业务的场景和品类。
值得注意的是，此次补贴之前，阿里巴巴进行了一次内部高层轮岗，也在透露加码旅游场景的决心。阿里巴巴集团副总裁、原阿里文娱CTO兼优酷COO庄卓然（南天）代替赵颖，接任飞猪总裁。此次全新的百亿补贴计划，是飞猪今年完成人事调动后，新任总裁庄卓然首次公开亮相。

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【科技实验室|做透服务不打价格战，飞猪首推旅游“百亿补贴”】意外站在风口上的“猪”
当“猪”站到风口上，会发生什么样的化学反应？
如今，阿里巴巴将百亿补贴的接力棒传到了本地生活领域，飞猪成为继饿了么之后的第二个接棒的业务。为什么是飞猪？这个问题如果在一年前甚至半年前提出来，很多用户还不能找到答案。但如今，也许大多数用户——即便没有看过飞猪直播的用户——也已经不再有这个疑问。毕竟今年在疫情影响下，直播带货成为全民求生的“救命稻草” ，也让飞猪乘“风”而上。
当OTA平台还在寻觅出路无果时，飞猪率先推出“旅游+直播”新模式，重线下零售的旅行场景被撕开一条大口子。自2月以来，连续推出3.6万场直播，观看人次超5.2亿，旅游BOSS带货成为新风尚。上线的“66元任性飞”机票产品，更是成为搅动疫后航空市场的“鲶鱼” ，让飞猪的出行业务快速复苏。境内机票销售量同比去年超过8% ，酒店同比超过25%......
然而，飞猪能在疫情期间打出这场漂亮硬仗，甚至是10年的进化结果。彼时，飞猪还不叫“飞猪” 。
2010年5月，阿里成立“淘宝旅行”频道， “到淘宝办个签证”成为当时诸多用户的首选；2014年10月，阿里在携程与去哪儿对战间隙，将旗下“航旅事业部”升级为“航旅事业群” ， “淘宝旅行”更为名为“去啊” 。最终2016年， “去啊”独立并改名为“飞猪” ，同时秘密带走从天猫“偷师”学来的直播“武器” ，对飞猪今天的蜕变至关重要。