学识|李栋:社群赚钱系列(9)如何把产品变成让粉丝一接触就无法抗拒的超级爆品
_本文原题:李栋:社群赚钱系列(9)如何把产品变成让粉丝一接触就无法抗拒的超级爆品
打造爆品的心法 , 是超高价值团设计 , 超低价格吸引
打造爆品的爆平公式:爆品等于超高价值团加超低价格 , 加内容原子头加倾覆同行.
今天我们就讲这个公式到底怎么为我所用 。
第一招 , 超高价值团设计
价值团包括两个部分 ,
一部分实
一部分虚
什么意思?
实物产品就是实 。
大部分老板都没有摆脱卖产品 , 也就是为了卖产品而卖产品 。 根据出厂价赚取差价 , 获取利润 。
感觉和内容就是虚 , 虚的部分 , 才是价值团的真相 。
本文插图
举个例子 , 一个水杯 , 他出厂价是5块钱 。 好了 , 我要赋予它什么内容 , 他才可能成为爆品 。
首先要有一个自己品牌 , 得有自己的宣传语 。 如果让马云在这个杯子上签个名字 , 能值多少钱?这个就是虚 。
这个时候你再想想 , 全凭实的部分去搞 , 是不是很难赚钱?加上虚的内容 , 你才能生财 。 这就是虚实结合 , 阴阳之道 。 所以用一个实的东西去承载 , 再加上虚的东西 , 去增加价值 , 这才是最核心的部分 。
虚的内容可以是故事 , 可以是文化 , 也可以是方法 , 归结为一个词 , 学识 。 记住了学识是最能够直接改变人的思维和感觉的 , 并且任何产品都能够加上学识 。
举例 , 你是卖美容产品的 , 成本1000块 , 那么你怎么把你的产品卖到1万块钱 , 你把功能性的产品加上美容学识 , 瘦身学识 , 可不可以?学识是无价的 , 你教他怎么过优质的生活 , 有什么样的价值观 , 穿衣风格又是怎样的?用化妆品应该怎么用?这种学识不光是产品本身的知识 , 所有的老板一讲话就是讲自己的产品 , 其实很楼应该怎么讲?
讲客户脑子里想要的东西 , 想要的学识 , 客户买你的化妆品 , 背后要的是美丽 。 你就去讲关于美丽的一切学识 , 把学识幻化成价格 , 学识价值几千几万 。
今天送给你学识有没有成本?为什么?价格低 , 价值高 , 价值除了给知识虚的层面 , 还可以给圈子 , 还以化妆品举例 , 你买我的产品 , 我把你拉进 , 我的女王圈子 , 你可以去连接同频的人 , 社群是什么?社群就是圈子 。 大家记住圈子承载的是所有的需求 , 进入这个圈子 , 你就可以连接资源 , 连接人脉 , 这是可以挖掘的无限价值的地方 。
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第二招超低价格设计
第一个低于价值1000倍的价格 , 也就是说价值团你组装完成了价值1万块钱 , 你最多收他10块 , 这就是爆品的价格设计 。
第二个价格设计就是临界点法则 。 为什么收198?不收200 。 为什么收9块9?我不收你10块 。
第三平衡法则 , 你要记住在打造爆品的时候 , 尽量不要有太多的利润 , 尽量持平 , 持平是最好的状态 , 不赔钱就行了 。 因为爆品的目的是为了引流 , 是长久之计 。
第三招内容原子头的设计
第一 , 标题必须一秒抓住眼球 , 人都是外贸协会的 , 这是人性的底层逻辑 , 哪有人不看脸的 , 标题不能够吸引人 , 你的内容在牛也不会产生价值 。
第二 , 内容上要突出痛点 , 找不到痛点 , 就找不到他付款的原动力 。 现在受的苦越大 , 他掏钱的动作越快 , 客户如果没有痛点 , 不苦怎么办?那就立刻种下挥之不去的痛苦 。
我们还以美容产品为例 , 站在你面前的女性皮肤状态已经不错了 。 那么你就直接告诉他一句话 , 使用这款护肤品能让你的皮肤光滑细腻 , 回到20岁水灵灵的状态 , 他立刻就觉得当下的皮肤不怎么样了 , 一旦他进入苦的状态 , 立刻放大痛苦 。
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