北京晚报|直播间人气到底有“几分真”？近年来

　　近年来，直播行业发展可谓神速，一些企业家、明星等知名人士瞅准直播红利，纷纷试水直播带货。于是，一场场直播带货的神话在网络间口口相传。 “一场直播带货22亿”、“十分钟卖出10万件商品”等，诸如此类的新闻不绝于耳。但是，在一组组看似“疯狂”的数字背后，却掺杂了不少水分。据相关调查显示，目前市场上存在着部分数据流量造假现行为，像是滚屏、点赞数、粉丝数等人气指标均可以在电商平台上轻松购买。

　　流量造假不仅存在于直播领域，事实上，在这个“流量为王”的时代，数据、流量造假的行为广泛存在于我们日常生活中。小到购买短视频点赞数，大到电商平台刷好评，直播买流量上热门等等，人们似乎都默许了用户等于流量，流量等于金钱的变现模式。

　　流量造假不但会让本应充分体现内容水平的数据失去可信度，让消费者失去合理判断能力，还会让商家忘记产品质量的核心要义，一心投入到恶性的“数据追逐战”中，影响整个产业生态的平衡。

　　为了帮助消费者进一步了解各领域流量造假现象背后的玄机，提高人们对于流量造假行为的识别能力，本刊为此展开了调查。

　　主播买数据套路多

　　业绩造假赚钱就跑

　　正如明星代言的原理一般，直播带货讲求的就是个人气。各大品牌方无非看重的就是两个方面，一是主播本身的粉丝数量与活跃度，二是主播能否通过自身的手段让更多人购买产品，也就是我们常说的“转化率” 。然而，这两点恰恰是主播及其团队最常造假的地方所在。

　　据业内人士透露，对于技术及辨别能力较弱的品牌方来说，请主播带货自家产品的模式“水很深” 。首先就是“坑位费”问题，一场直播中主播往往会带货几十个品牌，一个品牌需要给他固定的钱款当做该产品的推介费，价格根据主播粉丝基数不同高低不等。许多主播会购买粉丝数、评论数等人气指标，造成自己很“红”的假象，让品牌方给他“坑位费” ，却又不保证产品的销量。等到直播结束后品牌方发现带货效果有限，却往往因为“坑位费”价格较低，以及主播没有承诺销量等缘故，选择“自认倒霉” 。反观主播这边，一场直播下来就能收获几十个品牌的“坑位费” ，假设一个品牌的费用最低几百块钱，依靠虚假的流量，这些主播一次性能拥有上万元的收入。

　　其次，就算主播方承诺销量，品牌方也不能因此掉以轻心。事实上，部分主播会在直播时专门找人进行大量刷单，一些品牌方见此情景会放松警惕甚至开始沾沾自喜，认为自己的产品通过主播人气的带动变得抢手。但在事后，这些订单却会被主播及刷单团队退掉一半以上，剩下的一部分产品会被按超低价售卖。如此一来，主播不但获得了服务费和佣金，还获得了协商过后的商品销售额分成，可谓赚得“盆满钵满” 。反观品牌方，却赔了商品又赔了佣金。