人民日报客户端湖北频道|2020年“99公益日”开幕，后疫情时代继续深耕公益数字化( 二 ) 腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发

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腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武
多渠道出圈互动，向公众发出公益邀约
将善良的故事讲给更多的人听，让听众成为公益的参与者。互联网公益因此吸引了源源不断的新生力量。以2019年的99公益日为例，捐款人数增长了149% ，平台新人贡献了总捐款额度的56% ，约10.1亿元。
让善意不限于“被表达” ，更“被看见”、“被效仿” ，从而激励更多人参与公益活动中。今年99公益日将提供1000万元非限定性激励金、7亿曝光人次的线上广告金激励、超100万件线下小红花物料，支持直播、微信公众号、爱豆公益等线上线下的互动模式。
直播能够最直观地展示善意。无论身处何处，发起者只需要一台手机就能直播、为项目募捐。用户可通过微信小程序收看，在直播过程中直接参与捐款、爱心回礼等互动，并与腾讯公益小程序无缝打通。本届99公益日累计将有千余场类似的公益直播。
个性化的创意内容能让公益更为鲜活。今年99公益日，创作者可以将公众号与腾讯公益平台联动绑定，结合粉丝兴趣创作独具特色的公益图文信息。用户在阅读同时能够一键捐赠。
公益的生命力需要年轻一代的激情。 99公益日期间， 120多家粉丝团将发起专属自家“爱豆”的定制接龙。筹款金额最快和最终筹款最多的粉丝团，还将获得腾讯平台的曝光资源。
为了将这些互动转化为善意传播的能量，腾讯公益平台联合几千家爱心公众号，发起“自媒体合伙人计划” ，以一对一的方式认领公益项目。近百个大号还将组成“自媒体公益战队” ，在社交渠道发起99公益日的拉捐打榜。
众多跨界明星、KOL和UP主们也将参与到这场传播接力中。 B站、快手和微视平台将发起“一块做好事”活动，通过挑战赛和短视频征集的方式，鼓励KOL、UP主们与用户一块花式做好事。
值得一提的是，今年99公益日还将新文创与公益结合起来。腾讯QQ、王者荣耀妲己、微信气泡狗、《全职高手》主角叶修、狐妖小红娘原创角色苏苏等虚拟IP人物，将组成“99好事官联萌” ，推广“一块做好事”的理念。
在线下， 99公益日也准备了丰富多彩的互动。 9月3日晚上， “99公益日、一块做好事”灯光秀在举办地武汉上演。两江四岸，包括黄鹤楼等著名地标，将有1000栋建筑一齐被“小红花”点亮，并随着主题场景变换，向市民分享公益生活的精神。
在武汉重启、高校开学后， 99公益日还将走进武汉学院等高校，收集与分享同学的返校感悟，共同倡导“一块做好事”、鼓励高校学子参与互联网公益。
上“云”用“数” ，让公益生态更透明
在过去五年间， 99公益日善款总额从最初的2.28 亿元增长到24.9亿元，提高了10倍多；腾讯公益互联网募捐信息平台累计筹集爱心善款 38.7 亿元，拉动 9763 万人次网友参与捐款。
数据增长的背后，是互联网数字技术的更新迭代，不断拓展公益生态的深度和广度。在今年99公益日启动仪式上，陈一丹表示腾讯公益将从透明度、数字化、生态效率三个角度，为互联网公益提供更多技术能力的支持。
透明度是公益生态健康的基本指标，是公益行业赖以生存的基石。今年99公益日将引入区块链技术提高透明度，所有筹款项目都“上链” 。项目披露在加大透明模板力度的同时，还将可溯源、可回查、不可随意更改，数据信息全程可追踪。
“区块链技术的应用在腾讯平台上已经成熟，比如区块链发票在税务领域的应用。区块链可以让公益更透明、更加技术化。大家完全不用担心‘数据有篡改’这种问题。 ”腾讯基金会秘书长葛焰表达了对区块链在公益应用上的信心。