拆解百度移动战略( 三 )

以七猫小说为例，通过百度联盟VVIP服务机制，半年时间其流量提升40% ，收入提升1倍。新潮传媒与百度聚屏全面合作，共同打造“AI+电梯媒体”的线上线下媒体流量平台，实现线下广告的精准程序化投放，日均广告展现6800万+ ，日均覆盖社区中产人群2亿+ 。
然而， “联盟模式”并非百度独有，在百度之前有谷歌的Google Adsense ，眼下还有快速成长的字节跳动穿山甲联盟。
百度这位曾经的前辈，如何应对这场攻守战？
“AI一直是百度的优势。相较而言，百度联盟在定向及智能分析能力上优势明显。 ”陈一凡举例称，百度可以洞察媒体不同广告位置资源，结合媒体用户的人群体征、使用习惯、时间等行为特点，实现“内容+形式+人群”的精准匹配，充分运用联盟伙伴资源，挖掘更多的商业空间。
同时，百度联盟将百度的AI能力与合作伙伴扩展新的合作模式。例如今年高考，百度联合五大手机厂商苹果、华为、OPPO、vivo、小米，考生可以便捷使用百度高考服务。
在陈一凡看来，过去18年里，百度联盟遇到过很多竞争对手，竞争能够实现优胜劣汰，把生态变得更好。

本文插图
百度联盟发挥百度移动生态能力，将信息流、智能小程序等移动生态的服务和能力开放给合作伙伴，在产品、技术、流量、分成、品牌等各个层面与联盟伙伴进行深度合作。
在2020百度联盟峰会上，百度联盟推出共生计划，同时拿出20亿元分成激励，同时开放内容能力、分发能力、商业变现能力、AI能力等四大能力，为处于起步期、增长期和成熟期的联盟伙伴针对性提供变现场景规划方案、行业成熟解决方案、全套定制化能力输出合作等。
根据百度官方透露，目前墨迹天气、七猫App、小米、OPPO、魅族、WiFi万能钥匙、快手、喜马拉雅等第一批合作伙伴已经加入共生计划。
共生计划给自己定了一个小目标：在未来三年将扶持5000个起步期、800个发展期和30个成熟期的联盟伙伴。
“谈到未来，虽然人口红利已经见顶，但很多垂直领域仍有很大的增长空间，例如阅读、教育等行业。此外，用户会加速向头部力量集中，优质内容可以获得更强大的生命力，行业马太效应也变得愈加明显。 ”陈一凡认为，百度联盟也会持续加大对优质流量的激励力度，将更多利好政策和预算向优质流量倾斜，并通过服务创新与机制优化，助力优质媒体伙伴实现效果与收益的双增长。
如果说搜索是百度的始发站，那么服务就是百度的终点站。而要从流量的输出者变成把流量和用户黏在站内完成服务闭环，百度需要解答的问题还有更多。
【拆解百度移动战略】这一仗才刚刚开始。