拆解百度移动战略( 二 )

事实上，从2017年李彦宏提出“用信息流再造一个搜索”开始，百度就开始琢磨、应对、布局。
“百度从本质上来讲，最核心的东西还是做内容分发。 ”早在2017年2月，李彦宏曾在内部演讲中强调，百度定下目标，用两到三年的时间，用信息流再造一个搜索，也就是下一个增长引擎。
后来，有了更大的动作。 2019年5月，百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖成为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组，对百度移动生态事业群进行一系列调整。
至此，百度的移动生态体系逐渐清晰，依托“搜索+信息流” ，先后推出***、智能小程序、托管页，李彦宏与沈抖将之称为百度移动生态的“三大支柱” ，此外，百度移动生态体系还有好看视频、百度贴吧、百度网盘等子业态。

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在2020百度联盟峰会上，沈抖公布了百度在移动生态端的最新成绩单：***拥有340万创作者；智能小程序数量已达42万，其中月活过百万的小程序超过240个，智能小程序月活已过5亿；托管页已经有60万企业客户。
“有了这三个支柱之后，人格化、服务化在百度生态里面推进就顺理成章了。 ”沈抖说。
人格化方面，百度会在其搜索结果中，把优质、活跃创作者及其生产的内容和服务优先排序，让他们走到台前。其中，直播就是一个典型的形式。
今年6月11日开始，直到火星探测器成功进入太空，百度联合中国火星探测工程打造的“下一站，火星”科普系列直播，每周四与大众见面，包括多位院士、天体物理学家、中国火星实验基地方面的专家等先后担任直播嘉宾，讲述火星知识，解答公众疑问。此外，百度APP还带来火星发射日直播等诸多内容。
百度直播的一个典型特征是，以知识、泛服务直播为主，直播本质上是一个新的连接手段，所以百度直播还是做百度擅长的信息和服务。
服务化方面，可以从C端与B端两方面看。对于C端用户来说，百度App能解决更多问题，满足更多需求。百度给出一组数据，目前百度App日活突破2.3亿，用户登陆率超过67% ，首条满足率达到58% 。
在B端，百度移动生态深入行业，探索线上化服务解决方案。事实上，每一个智能小程序也都是一个服务，几乎涉及衣食住行等所有领域。
此外，值得注意的是，为了丰富移动生态，百度用投资扩展边界。 2019年，百度先后投资果壳网、知乎、凯叔讲故事、七猫小说等内容平台。
“为了扩大服务种类，所以投资了知乎，这给百度知道带来了更多的信息和支持。 ”沈抖解释。李彦宏则表示，百度的内容战略是为了改善移动生态的用户体验，所以选择投资知乎。
联盟进化论
搜索是百度的起点，服务则是终点。如何从起点走到终点，百度并非单打独斗的，其身后还有百度联盟。
沈抖介绍说，百度今天的变现系统比中国互联网的任何一家都复杂。在一个搜索+信息流的平台上，当广告主想做广告的时候，并不清楚多少钱放在凤巢上投搜索广告，多少钱放在原生上投信息流广告，太复杂。
但是，百度有技术中台和文化战略，这就是核心能力。
早在2002年，百度联盟成立，在这个联盟中，百度将流量变现后，与联盟伙伴进行收益共享，这种模式一直延续到移动时代。
一定意义上说， “流量+广告”的联盟就是百度的现金牛。目前，百度联盟服务的广告主逾80万家，日均数十亿次广告展现，合作伙伴数量近百万。
到了移动时代，百度联盟通过百青藤、聚屏推广合作、搜索联盟、厂商合作等，通过人群定向、主题词定向等精确定位方式，将具有强竞争力的百度推广内容投放到网站相应的页面，为推广客户和网站主带来回报。