大张伟线上生日会燃情开唱，“爱DOU星发现”如何奏响品牌传播“四重奏”？( 二 )

在云上演唱会中，大张伟带来《世界上梗最多的歌儿》《每天起来唱一遍》等十首备受粉丝喜爱的单曲，配合未来感、律动感、青春感等多类型舞台风格，持续调动粉丝注意力，并赢得评论区粉丝花式称赞“可以直接作为MV了” 。

大张伟线上生日会燃情开唱，“爱DOU星发现”如何奏响品牌传播“四重奏”？
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在高品质、高口碑的演唱会舞台上，京东超市以品牌名称、品牌logo、定制品牌歌曲多种形式，毫不违和地亮相其中，化身为助燃气氛的演唱会布景。大张伟压轴歌曲《我们能不能不分手》开场，京东超市的货架布景更是与舞台合二为一，在沉浸式热舞+演唱中陪伴粉丝一起嗨，通过这样的方式，京东超市将品牌形象与粉丝视听体验无缝融合，贯穿全场深化品牌印象，放大传播影响力。
本次合作，颠覆了常规的演唱会合作模式，为品牌x明星演唱会带来了值得借鉴的灵感和思路。
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互动多样化：
直击粉丝嗨点，推动品牌话题出圈
如果说亮眼的直播创意是品牌营销的“主菜” ，互动玩法则是贯穿席间的“开胃酒” 。京东超市开掘“爱DOU星发现”IP的更多可能性，调动抖音直播、短视频等内容形式，为粉丝带来了“一播多玩”的极致体验。
在云上演唱会中，除了精彩纷呈的舞台表演环节，还有穿插其中的多轮互动环节。在京东超市货架背景前，大张伟与沈凌上演有梗有料的脱口秀式畅聊，并面向直播间粉丝进行抽奖等花样互动。

大张伟线上生日会燃情开唱，“爱DOU星发现”如何奏响品牌传播“四重奏”？
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在抽奖环节中，大张伟亲手翻牌评论区用户，送出签名版限量黑胶唱片、数十种京东超市好物等生日福利，其中一轮，更以京东超市9.9周年庆之名，将“99”作为抽奖指令，引发粉丝刷屏“99”求中奖，令京东超市的品牌存在感倍增。此外，活动还有大张伟读粉丝生日寄语、回复粉丝留言小纸条等暖心互动彩蛋， @小霸王等抖音达人现身送上蛋糕“云庆生”环节，让屏幕另一端的海量粉丝收获惊喜体验。
能否“与粉丝玩到一起” ，是对品牌营销技巧与态度的双重考验，在用户主动寻找新奇有趣事物的抖音平台，品牌营销自然也不能佛系，设计出符合用户口味的互动环节，可以让传播效应再放大。据悉，在直播后，京东超市将联动抖音，对演唱会的众多高能场面进行短视频二次传播，让爆梗持续出圈，辐射更多平台用户。
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资源巧聚合：
贯穿传播全链路，持续沉淀品牌价值
本次大张伟直播，不仅实现了开播前“未播先火”的效果，我们还注意到，京东超市正着力于对活动的继续发酵，以期实现直播后“余味悠长” 。在直播已经成为品牌普遍选择的当前，若想打造一起现象级直播营销，不仅要围绕直播环节进行策略布局，还要“功夫在诗外” ，贯穿直播前、直播后的各个周期节点，持续运用平台资源提升传播效力。