大张伟线上生日会燃情开唱，“爱DOU星发现”如何奏响品牌传播“四重奏”？

极具律动感的舞台上，大张伟以一首《世界上梗最多的歌儿》引发评论区粉丝刷屏表白，一轮献唱过后，大张伟又抽选出若干幸运粉丝，送出签名版限量黑胶唱片，现场氛围再度燃至高点。

大张伟线上生日会燃情开唱，“爱DOU星发现”如何奏响品牌传播“四重奏”？
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在8月31日晚的抖音直播间，人气明星大张伟与粉丝共度近三个小时的嗨玩嗨唱，随着生日会圆满落幕，同样令观众印象深刻的，还有成功刷出存在感的京东超市。京东超市与商业化IP“爱DOU星发现”合作，借势大张伟生日与京东超市9.9周年庆的“撞档” ，带来一场皆“大”欢喜生日演唱会，打造“明星演唱会+直播带品牌”的首创式玩法，当晚直播收获播放量194.2万，用户评论次数93.4万，最高12.4万用户同时在线。
【大张伟线上生日会燃情开唱，“爱DOU星发现”如何奏响品牌传播“四重奏”？】亮眼的数据背后，有哪些值得盘点的品牌创意玩法？
01
合作要“合拍”：
形成明星、平台、品牌的有机共振
据第一财经商业数据中心（CBNData）星数数据显示， 2020上半年相较去年，明星线上搜索量同比增长37.6％，明星引导消费金额更是同比增长52.3％，明星影响的线上消费市场呈现一片向阳状态。
在这样的行业背景中， “爱DOU星发现”这一聚焦明星的抖音直播微综艺向IP ，自然引发了京东超市等众多品牌主的密切关注。

大张伟线上生日会燃情开唱，“爱DOU星发现”如何奏响品牌传播“四重奏”？
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本次合作前，京东超市发现品牌代言人大张伟与抖音拥有天然契合点：在抖音，大张伟相关的话题播放量超过35亿，若能进一步激发大张伟的商业价值，可助力京东超市“抢滩”抖音这一国民级平台。同时，大张伟自带的“爆款音乐+超有梗儿”体质，也与抖音“爱DOU星发现”的直播微综艺向IP属性十分对味，大张伟作为多次创造各大音乐榜单霸榜记录的音乐人，凭借在抖音等头条系平台的音乐感染力，获得2019我是头条年度盛典年度实力音乐人称号。
明星、品牌、平台IP之间的深度契合，为本次合作带来了更高的起点站位，对京东超市而言，寻找恰当的营销切入点成为紧随其后的一步。适逢京东超市9.9周年与大张伟生日的“撞档” ，本次合作迎来极佳机遇点，京东超市携手蒙牛、多芬、良品铺子、海飞丝、伊利、三只松鼠六大品牌围绕这一爆点话题进行造势，助后续传播“提气”又“提效” 。
02
玩法需独到：
与演唱会舞台交融，全面放大品牌影响力
在直播遍地开花的云浪潮中，通过直播间“带品牌”是品牌营销的有效方式之一。京东超市紧扣这一方向，以“爱DOU星发现”IP为创意舞台，打造出“云上演唱会+直播带品牌”的业内首创式玩法，不仅将演唱会搬进抖音直播间，还在这场粉丝狂欢盛筵中深度融入品牌权益。