休闲食品业半年报观察：线上渠道增量明显新京报讯（记者|王子扬）综合类休闲食

新京报讯（采访人员王子扬）综合类休闲食品企业是近年来A股市场的红人，受益吃货群体的消费带动，良品铺子、三只松鼠等行业龙头营收不断上升。截至今年8月底，三只松鼠、良品铺子、好想你、洽洽食品、来伊份、盐津铺子6家A股上市休闲食品企业均已披露2020年半年报。上半年，深耕线上、发力线下仍然是行业主题，线上业务更是为各家半年报增色不少。

伴随着消费升级步伐加快，零食行业发展步入快车道。商务部流通产业促进中心《消费升级背景下零食行业发展报告》显示：零食行业总产值规模呈快速上升趋势。从2006年的4240.36亿元增长至2016年的22156.4亿元，增长幅度达422.51% ，年复合增长率为17.98% ，根据预测， 2020年零食行业总产值规模接近3万亿元。

今年年初，受疫情影响，线下渠道发展受阻，反而对休闲食品此前布局的线上渠道有所增量。财报显示，良品铺子线上收入在总营收中的占比为52.45% ，线下收入占比为47.55% 。其天猫旗舰店的直播销售同比提升458% ，获客近百万，客单价同比提升近10% 。对三只松鼠来讲，线上销售仍是重要渠道，第三方电商平台营业收入44.4亿元，同比增长11.05% ，占营业收入的84.54% 。

天风证券在研报中表示，三只松鼠拥有全品类、全渠道的成熟运营能力及体系建设，疫情期间，公司线上业务快速成长，线下门店运营提效升级，开店计划稳步推进。

今年上半年，为适应行业环境和消费者需求变化，来伊份在线上方面持续投入资金构建涵盖第三方电商平台、自营移动APP、来伊份外卖平台的全方位销售体系，同时在直播与内容电商领域发力。上半年，其线上电商实现营业收入3.28亿元，同比增长49.16% 。

长城证券表示，今年4月，来伊份推出付费会员业务，黑金会员购物可享有特殊折扣、特殊服务等权益，以盘活存量优质客户，这意味着公司开始从流量思维转向用户思维，线上及加盟有望加速公司发展。

休闲食品业半年报观察：线上渠道增量明显。太平洋证券黄付生、蔡雪昱团队认为，休闲零食电商步入中速增长时期，三强格局稳定。龙头线上增速亮眼，线下布局推进。短期来看，休闲零食电商行业空间依旧存在潜力，随着品类调整等动作，预期净利率可有提升。

新京报采访人员王子扬

编辑李严校对李项玲