团购|永辉超市出现罕见亏损，社区团购继续背锅？( 二 ) 永辉超市|零售业|电子商务

早在2018年，永辉就布局社区团购，在深圳、广州、佛山、东莞、惠州乃至郑州、上海等地开展试水，永辉社区团购的玩法也符合当时主流模式，系统会给团长生成专属链接，顾客通过团长的链接完成购买后，团长获得相应佣金。
其实对于永辉这种巨头来说，目前真正面临的境况不是被行业颠覆，而是自我颠覆，甚至愿意为了发展在线业务，承担一定的亏损。
我们现在可以打开永辉的小程序或者APP ，会有一种永辉和每日优鲜、叮咚买菜、美团优选、橙心优选傻傻分不清的感觉。这是永辉有意为之，因为永辉最新的愿景是“成为一个更受消费者喜爱的科技零售企业” ，现在的永辉是一家科技企业，不是传统企业。
因此，永辉的阶段性下滑，都是预期内的结果。这种亏损也就是我们经常说的战略性亏损，如果不经历战略性亏损，也不会有将来的战略性盈利和继续增长。
转型就要经历阵痛，这是行业规律。当年百度转型AI ，京东重仓物流，都经过发展阵痛，阵痛过后，奠定了此后10年甚至20年的竞争能力。永辉的转型阵痛正在过去，我预计3季度，永辉将会给各方贡献一份惊喜财报。
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一个可见的事实是，最近一段时间以来，包括涪陵榨菜、金龙鱼、盐津铺子等在内的多家生鲜、零售企业也在纷纷拥抱社区团购，探索社区团购对供应链重塑和多元消费服务供给的价值。
在8月16日举行的投资者线上交流会上，涪陵榨菜在回答如何拥抱社区团购等新渠道的提问时，表示已进行了统筹部署，推动“城市+平台”线上线下组合营销模式，建立电商、社区团购、外卖平台、O2O平台等新触点，拉网式落实每个城市供方，触点有交集、大胆去转变，积极适应拥抱新渠道。
更早之前，盐津铺子也表示，伴随电商渠道渗透率的提升，传统商超、便利店、专卖店、杂货铺的零售渠道格局逐步和线上渠道相融合，且社区团购等新零售渠道业态出现，渠道正在不断裂变和相互迭代演进，公司快速拥抱探索社区团购等新零售渠道，打造全渠道矩阵。
金龙鱼粮油也积极对外释放“在社区团购渠道中业务进展良好”的信号。对于这家公司来说，对社区团购的态度是积极拥抱，也希望通过与社区团购平台合作实现共赢。并且金龙鱼不断升级迭代，秉承C2M理念，给平台提供更多定制化的产品，给消费者更多差异化产品。
可以看得出来，社区团购这一模式是对广大零售、商超企业的渠道补充，而不是颠覆过往渠道。各大企业对多种创新互联网零售和服务模式的应用，也是为了触达更广阔的消费者，进而实现经营效率最大化。
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综上所述，造成永辉亏损的根本原因是永辉自己。
至于疫情防控、物价下滑、消费疲软、社区团购等等因素，都是次要辅助因素，不是决定因素。
另外，即便撇开永辉不谈。关于社区团购或者网上买菜这种概念，不应该总是和传统商超进行割裂看待，我认为甚至到了一定程度反而会形成一个整体，融合发展。
举个简单的例子，你通过京东超市或者美团外卖，可以买到周边商超的新鲜蔬菜，你完成的订单是互联网交易呢，还是传统商超订单呢?
我还是那句话，像直播带货、社区团购、30分钟配送到家、线上+线下协作、视频导购、AI客服等等近年兴起的理念或者模式，在将来都会成为行业发展的标配。
你中有我，我中有你。