团购|永辉超市出现罕见亏损，社区团购继续背锅？永辉超市|零售业|电子商务

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果不其然，经历过转型阵痛后，永辉超市挺过至暗时刻，正在重回正向增长轨道。
永辉刚刚发布的财报显示， 2021年上半年，永辉相较2020年同期疫情影响下的高基数下降7.3% ，亏损近11亿，但是2季度开始下降速度已经趋缓。与此同时， 2021年上半年，永辉线上销售额达68.1亿元，同比增长49.3% ，在主营收入中占比增至14.1% 。
这些都不重要!
重要的是永辉还释放了一个信号：3季度将会真正企稳回升。
今年7月，永辉营收同比增速已回升至9.4% 。尤其在福州地区，永辉7月营收同店同比增长16.8% ，日均客流同比增长28.4% ，正重新走上稳健增长的轨道。
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【团购|永辉超市出现罕见亏损，社区团购继续背锅？】我们有必要把时间的指针拨弄回几个月前。
今年4月底，永辉发布了一份让人大跌眼镜的财报，罕见地出现营收下滑，净利润更是同比下降了超9成，引发各方关注。
“永辉出现问题了。 ”这是当时业界共识。然而一家企业出现问题，我们的吃瓜群众总喜欢脑补一个“背锅侠” ，如此分析归因简单粗暴但是很有效，很容易就获得满足感。
在当时“社区团购”就是这个背锅侠。一些人士指责社区团购影响了传统商超发展，导致它们出现了业绩下滑。
甚至当时包括《经济观察报》《商学院》等几家媒体采访我，问我怎么看待这个话题。
针对媒体采访，我当时作了三个判断：
①一个季度的财报表现说明不了什么，我们多看几个季度才能系统性的分析一家企业发展优劣。我长期看好永辉发展，在我看来这种下滑是预期内的，永辉超市这几年正在进行战略转型，也就是数字化升级，这个过程中一定会经历转型阵痛，影响收入和利润，我们大可不必要担忧。
②商超行业没有我们想得那么简单，财报下滑，因素是多样的，有内在因素，也有外部因素。社区团购只是影响商超发展的诸多因素之一，不是主导因素。
③社区团购乃至其他各类互联网新模式，对传统商超是一个倒逼、促进、改革作用，多种模式都有优缺点、都会共存，社区团购和传统商超等业态会实现动态平衡。各种形态互补才能满足消费者多元需求，才是健康合理的市场竞争格局。
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现在看来，随着永辉超市年中财报以及永辉官方解读的发布，我的几点分析基本被佐证。永辉超市业绩的企稳回升，从某种程度上打脸了“社区团购背锅论” 。
永辉的官方发言，也说得明明白白。他们认为目前的表现，因素包括“疫情常态化防控”“社区团购”“主动调整结构”等等。
忘了补充一点。这几年，每当传统商超出现营收、利润下滑时，各种数字化经济模式都轮番上演，当过背锅侠。比如早年大润发那句“我赢了所有对手，但输了时代” ，语录流行背后是对阿里巴巴等电商巨头的控诉。还有前几年盒马鲜生和7鲜崛起时，也有人大呼“狼来了” ，认为这种新业态会干掉永辉、物美、步步高们，各种“永辉、物美都颤抖了”的文章比比皆是。
过去多年，我们总以为互联网、电商、数字化、社区团购等等新概念、新模式的出现，要干掉生鲜电商、商超百货，这是一种极其错误但广为流传的认知。
事实上，互联网不仅仅没有干掉传统商超零售模式，反而赋能、帮助了它们的转型升级。这一点上，永辉、沃尔玛、家乐福、物美都看得非常清楚，并且纷纷开启转型，强化“线上+线下”协作，构建全新会员体系，为消费者提供服务，为供应商降本增效。
永辉的数字化转型就很积极，而且透过7月份的增长表现来看，已经取得了长足的进步。
可能很多人不知道，在今年“618电商节”期间，永辉线上订单总量同比增长32% 。截至2021年6月底， “永辉生活”APP已覆盖近千家门店，会员数达7220万户。
这就是有意思的地方，我们吃瓜群众担心互联网&电商会影响永辉，而永辉主动拥抱互联网&电商，开启转型升级。
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让我们说回在线生鲜、社区团购和生鲜超市。
事实上，全面推进“科技永辉、数字赋能”战略落地的永辉，早已认识到数字化经济的趋势不可逆，甚至永辉还主动尝试社区团购，积极布局相关业务。