钛媒体|满身情怀的虾米音乐，还有机会吗？( 四 )

根据极光大数据《国内在线音乐社区研究报告》（2019年8月）、易观《中国移动音乐市场年度分析2020》（2020年4月8日）数据显示， 2019年中国移动音乐领域中，主要平台MAU（Monthly Activited Users ，月活跃用户）数均取得了正向增长，位列第一阵营的为QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐，而虾米音乐的市场渗透率仅为1% ， MAU为500万，与第一梯队的差距明显。

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在此形势下，阿里也将目光投向了集团外，在2019年，继阿里音乐主管团队发生变化、虾米音乐被划出大文娱板块后，阿里转身就领投了网易云音乐7亿美元B2轮融资；今年8月，阿里更是与网易云音乐达成88VIP战略合作，弃虾米之意明显。
据知情人士向音乐先声透露，今年6月创新事业群旗下的"鲸鸣"停服时，虾米音乐险些成为牺牲品。如何避免成为下一个天天动听，已经成为虾米音乐的当务之急。
我们看到，受人口红利见顶、资本投入日趋谨慎等因素影响，音乐行业资源也越发集中，国内在线音乐平台发展逐渐出现了几点态势：（1）存量用户成为各大平台争夺的重点，平台在内容上更为注重创新和多元化，在用户管理上更为偏向用户黏性而非拉新；（2）版权竞争迭代，由单纯的争夺版权转为竞合博弈，平台原创版权成为重要发力点；（3）科技赋能、细分领域（主要为有声书、广播剧、播客为代表的长音频和技术体验升级下的线上演出）的布局成为重要布局方向。
当然，在经历过版权大战中的错误判断后，阿里音乐在平台版权、科技赋能以及细分内容创新上也并未背离这一趋势。在版权方面，虾米音乐2017年、2018年分别于腾讯音乐、网易云音乐达成了互授版权合作。 2020年，则相继与Believe、太合音乐集团达成合作，前者为700万首歌曲的版权合作协议，后者则是在音乐版权、IoT智能设备、在线K歌等领域的数字音乐内容合作新模式。
考虑到手机听歌场景的存量增速放缓，新场景的音乐消费都成为潜在的增量市场，而阿里在以智能音箱为代表的硬件市场处于领先优势。数据显示， 2020 年 1-4 月，中国智能音箱销量为 1056 万台，阿里巴巴、百度、小米的市场份额分别为35.2%、30.9%和30.4% 。在行业保持高增长的态势下，智能音箱行业中天猫精灵、百度、小米三足鼎立，并且品牌集中度进一步加剧，马太效应加剧。

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原创音乐也早有布局，虾米音乐在2014年7月就推出了寻光计划，专门扶持原创音乐人。除了积攒更多的原创版权资源外，也依托阿里庞大的生态链，譬如助力天猫双11狂欢夜、打造云栖虾米音乐节等，为合作音乐人创造了更多的曝光和变现机会。另外，虾米音乐探乐实验室、听见不同、AI作曲等一系列黑科技的引入，也赋予了音乐更多的科技感和想象空间。

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值得一提的是，创新业务事业群在2019年2月正式上线的一款将乐器+曲谱标记融合的新型弹唱软件——唱鸭。根据比达咨询《2019年度95后用户K歌洞察报告》（2020年1月）显示，唱鸭在2019年下半年主要移动K歌APP月均活跃用户增长率达到34% ，成为95后最喜爱的K歌APP ，在"音乐＋社交"赛道上初露锋芒。
由此可见，被巨头收购的虾米音乐发展并不如预期，也因版权资源、内容拓展等方面都处于被动应对中。而在两强格局下，虾米音乐是否有突围的可能性？
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