钛媒体|满身情怀的虾米音乐，还有机会吗？( 三 )

山雨欲来风满楼，就在高晓松专注于做"音乐电商"时， QQ音乐与海洋音乐集团则在2016年7月15日进行合并，成立了腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group ，简称TME），成了音乐圈、资本投行的重磅新闻，也彻底改变了在线音乐格局，阿里音乐的大量用户流向酷狗、QQ音乐、网易云音乐等音乐平台。

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根据艺恩数据发布的《2015中国在线音乐市场洞察》（2015年10月）《2016年在线音乐趋势洞察》（2016年7月）显示，在2015年至2016年期间，随着在线音乐行业的不断整合，腾讯音乐集团成为曲库规模、版权合作中的佼佼者，与其他梯队的差距逐渐拉大，而阿里音乐几乎是停滞不前。

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祸不单行的是，在版权上失去先机也无法对版权方形成吸引力的大环境下，阿里音乐在接下来的4年里又遭遇到了数次的人事变动。在2019年2月至11月期间，在新一轮架构调整下，虾米音乐不仅主管团队发生变化，更是被划出大文娱板块，进入了创新业务事业群。
有业内人士称，虾米音乐在阿里内部作为子业务已沦为边缘。在此期间，高晓松也正式卸任阿里音乐董事长，专任阿里娱乐战略委员会主席。频繁的人事变动衍生的决策反复，也在某种程度上使得尽管阿里不断地合纵连横进行商业合作，但效果却不如人意。
另外，基于"外行管理内行"的思路，阿里的电商玩法也挪用到了虾米音乐的运营过程，但也时常出现水土不服的情况。譬如虾米音乐首页的"惊喜拆盒"抢公仔实则是借用了淘宝系"叠猫猫"抢优惠券的玩法，拉新的方式也有些简单粗暴，且内在逻辑与音乐的关联性不大。

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而如果时间线拉回到2013年1月的话，当时阿里刚收购了虾米网，并架设了音乐事业部，包括王皓在内的虾米网创始人（注：虾米网五位创始人中四位来自阿里）回归，虾米音乐以黑马之势被阿里收购，成功从互联网寒冬中出逃。随后"虾米音乐人"、"智能推荐歌单"、"寻光计划"、"音乐分类功能"、"音乐人频道"众多亮点功能推出。
与此同时，阿里又收购了音乐播放器天天动听，并于2015年3月将虾米网与天天动听正式组建成为阿里音乐，尝试推动音乐人扶持计划，邀请了音乐圈两位重量级人物加盟——高晓松任董事长、宋柯任CEO ，主持人何炅也受邀加盟担任阿里音乐的首席内容官。可以说，当年虾米音乐的风头一时无二。彼时在线音乐市场群雄逐鹿，腾讯、阿里、百度、网易，大家都在同一起跑线。

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犹记得，当问到加入阿里的原因时，王皓曾说道："数字音乐市场这两年会有很多的变化，会有点类似早期的视频网站，未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代，虾米作为独立音乐平台会比较危险，跟一些大的集团、大的平台在一起，会安全一些。 "
虾米音乐拥抱资本，力图更大发展之心凸显。而加入阿里后，因版权、人事、战略等问题的拖累，虾米音乐最终无法自控地滑落、被边缘化，在版权大面积缺失的情况下，其最引以为傲的"专业性"也变得黯淡。
两强格局下，虾米音乐还有机会吗？就当下而言，国内在线音乐市场已经逐渐走向正轨，用户对于所选择音乐平台的忠诚度也在逐步提高，就在线音乐市场的份额来看，实则已经形成了腾讯音乐、网易云音乐抗衡的两强格局，网易云音乐也成为头部音乐平台中唯一的非腾讯系玩家。