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【汉庭|纷纷抛出扩张计划酒店集团新一轮跑马圈地大战再起】

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今年突如其来的疫情让酒店行业备受冲击，而当疫情防控形势向好之时，各家酒店集团快速披露新的扩张目标。 9月1日，在汉庭15周年大会上，汉庭CEO徐皓淳表示，作为华住集团旗下经济型品牌，汉庭酒店未来将进一步下沉市场，预计今年下半年，将新开业300家-400家酒店，而未来2年-3年内，汉庭计划将开业酒店数量从目前的2600家提升至5000家左右。此外，在华住集团的战略中还明确，华住品牌也将逐渐实现“千城万店”目标。更值得关注的是，近期提出新扩张计划的还远不止华住，作为其竞争对手的首旅如家和锦江酒店等酒店集团也在秘密筹划着业务新版图。可见，酒店行业正在上演一场新的“跑马圈地”大战。在业内人士看来，疫情之后，单体酒店为了对抗风险，会倾向连锁化抱团发展，不过，未来各家酒店集团在扩张的同时，亦需警惕人才短缺和服务跟不上等问题。
汉庭的新目标
在国内旅游市场逐渐恢复的同时，汉庭酒店也迅速提出了新的扩张计划。谈及未来的发展，徐皓淳在接受北京商报采访人员采访时透露， “目前汉庭在全国共有约2600家酒店，并将以每年签约800家酒店的速度扩张。除了今年下半年将继续新开300-400家酒店，公司还计划在3年内达到5000家，到2028年扩张至10000家。这也意味着，汉庭酒店数量将在未来8年内扩张至现在的4倍左右。
徐皓淳还表示，未来汉庭品牌还将进一步下沉，其中， 60%新建酒店都将集中在三、四、五线城市，甚至一些县级市的医院、商业街等地段。
事实上，对于汉庭酒店的开业目标，华住集团创始人、董事长兼CEO季琦在2019年12月的“华住世界大会”上也早有“预告” ，当时，季琦指出， 2022年华住品牌酒店就将达万家，并且要把经济型品牌汉庭开到每一个县城。
徐皓淳表示，汉庭酒店的模块化发展，一方面，让加盟模式变得更加便捷，另一方面，也为加盟商节约了成本。未来无论是旧店换新，还是新开门店，汉庭都能帮助加盟商做到最大收益。 “今年以来汉庭已经推出了更高升级版本的3.5门店，该版本单间客房造价为7.9万元， RevPAR（指每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）则相比老版本提升了40元-50元，预计投资回报周期为4年，而该产品也将成为汉庭未来拓展市场的主力。 ”徐皓淳进一步说到。
在华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱看来，目前县级市的住宿业标准化和连锁化程度还比较低，因此汉庭在县级市大规模发展还是有可能的。
竞争对手紧追
虽然华住集团酒店数量不断扩张，并打出旗下经济型品牌汉庭进一步下沉市场的策略，但是作为其竞争对手，其他酒店集团也在不断“跑马圈地” 。
根据首旅如家最新发布的半年报显示，尽管受到疫情严重冲击，公司仍坚定推动全年800至1000家开店计划。同时财报还显示，第二季度以来，首旅如家开店速度正在逐步恢复，新开店数量为 188 家，相比一季度的 62 家环比增长 203.23% 。截至今年6月30日，该集团已签约未开业和正在签约店为 784 家，较2019年底增加18.78% ，并且随着下半年经济活动的进一步恢复，开店速度有望继续加快。不过，值得一提的是，首旅如家目前将开店的注意力逐渐放到了中高端酒店领域上。据悉，在今年上半年首旅如家新开的酒店中，有90家都是中高端酒店，占新开店比例36% 。
作为国内另一大酒店巨头锦江，也没有因为疫情而停止布局的速度。根据锦江酒店集团上周发布的2020年上半年报告指出，今年1月—6月，该集团新开业酒店651家，净增开业酒店305家，其中直营酒店减少42家，加盟酒店增加347家。值得注意的是，截止今年6月30日，锦江酒店集团目前已经签约的酒店规模合计达到13722家，而目前锦江已开业的酒店为8819家。据了解，锦江酒店集团旗下拥有锦江之星、7天等连锁酒店品牌，由此可见，未来一段时间，锦江旗下开业酒店数量还将继续呈现上升态势。