中访财经|行业老大的劲酒却异常焦虑，保健酒业发展前景一片光明受益于健康理念的广普化

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受益于健康理念的广普化，近些年，中国保健酒业一路高歌猛进、飞速发展。根据中国酿酒工业协会数据显示：2001年中国保健酒行业市场规模仅为8亿元。 2005年中国保健酒行业市场规模增长至45亿元。 2012年时中国保健酒行业市场规模突破百亿元，同比增长42.9% 。到了2014年中国保健酒行业市场规模超200亿元。此后几年，保健酒行业依旧处于发展的高成长期。截止到2017年中国保健酒行业市场规模达到了325.4亿元，同比增长18.7% ，在2001年——2017年期间，以26.1%的年均复合增长率飞速发展着。到了2018年，中国保健酒行业市场规模突破400亿元，同比增长23% 。尽管与白酒产业相比，保健酒市场规模依旧有限，但随着时下消费者对健康饮酒的关注与理性消费观念的形成，保健酒将成为广大消费者饮酒的新选择。未来几年内，保健酒产业或将迎来高速发展的黄金时期。
随着保健酒市场规模迅速扩张，越来越多的保健酒品牌破土而出，众多企业纷纷涌入，既有老牌的保健酒品牌，也有刚刚涉入的新品牌，还有强势杀入的传统白酒巨头，颇有遍地开花之势。一张新的保健酒格局网正在铺开，保健酒行业也面临着更加激烈的竞争。
从目前市场占有率来看， 2017年劲牌公司实现年销售额104.9亿元，占据了中国整个保健酒业市场份额的三分之一。无论是在销售额上，还是在品牌知名度方面，劲酒在保健酒行业内都处于领先地位。成立于1953年的中国劲酒，在经过60多年的稳定发展之后，其业务范畴从最初的单一白酒市场发展到如今以保健酒为主的健康饮品产业结构。如今已经成为一家专业化的健康食品企业。
劲酒能有如此成绩，离不开其深入人心的广告营销。 “劲酒虽好，可不要贪杯哟” ，凭借深入人心的广告，迅速让劲酒从众多保健酒中脱颖而出，家喻户晓。也让劲酒成功跻身百亿营收阵营，站上了保健酒行业的“巅峰” 。
不过，作为保健酒龙头的劲酒压力一直都不小。突破百亿营收之后，劲酒的业绩压力陡增。公开数据显示， 2016年劲牌销售收入约为92.15亿元， 2017年其销售收入约为104.9亿元，同比增幅为13.84% ，但在销售增速上， 2018年劲酒销售额同比增幅为11.51% ，销售增速较2017年有所放缓。
销售增速放缓的背后是越来越多的小酒崛起，并不断的鲸吞蚕食的结果。其中，不少白酒巨头、医药企业也纷纷杀入保健酒市场，如贵州茅台、五粮液、金种子、广誉远、江中药业等。其中，既有面向全国市场的椰岛鹿龟酒、五粮液旗下的龙虎酒和黄金酒、茅台旗下的不老酒、山西汾酒旗下的竹叶青、张裕旗下的三鞭酒等；更有区域性品牌跟地方性品牌紧随其后，如致中和、宁夏红枸杞、松茸酒、十足全蝎酒、无比养生酒等，使得劲酒市场被进一步挤压。
与此同时，劲酒重点布局的小瓶酒市场，竞争对手名单也在不断扩大，传统竞品小郎酒、二锅头等加大了营销力度，后起之秀江小白通过更年轻化的营销手段迅速打入年轻消费市场，茅台、五粮液、泸州老窖推出的小瓶装产品也相继上市。这些来势汹汹的闯入者大都背靠资本，并都有着各自强大、成熟的销售网络，同时还具备强大的研发、生产能力。在此种情况下，劲酒面对的不仅仅是小众品牌的压力，而面对的是拥挤的赛道众多的竞争对手压力。外来者在抢占市场的同时，劲酒除了丧失了市场份额外，花数十年建立起来的品牌优势也正在慢慢消失。
面对各大竞争对手的对劲酒市场份额的冲击，劲酒近些年一直在资本化、营销推广、产品结构、新品研发、产品价格等全方位做着各种尝试。不过，目前来看都见效甚微。
在资本化道路上，劲酒走得异常曲折。 2016年，湖北劲牌先是与青青稞酒合资成立了西藏纳曲青稞酒业有限公司。从业绩上看，纳曲青稞酒业的发展前景并不乐观。根据青青稞酒2019年半年报显示， 2019年上半年纳曲青稞酒业净利润亏损811.58万元。