万微科技2016|为什么说终端媒体是下一个数字营销的“富矿”？( 二 ) 对于整个人类史而言

以OPPO公开的数据为例，截至2020年3月， OPPOColorOS全球月活跃用户数突破3.5亿，这背后代表着终端媒体巨大的流量和机遇。
在实际的品牌投放过程中，使用不同手机品牌和型号的消费者，往往消费能力也有所差异。比如OPPO旗下的Find系列主打科技与品质，受到家庭高消费人群的喜爱，而Reno系列和K/A系列，则分别有其专属的消费者定位。
2、解决营销割裂，终端媒体的持续性营销更强
正如世界营销大师克里曼特·斯通所说“未来的营销不需要太多的渠道，只要能让你的产品进入消费者手机就是最好的营销” 。
手机的换机周期约2.6年，基于稳定持久的用户关系，终端媒体可以为广告主提供更持续性的营销服务，特别是决策周期长的品类（例如汽车，从产生购车意愿，到真正完成买车，消费决策期达6个月甚至更久）。从品牌初识到种草、拔草再到最终的转化，这时候终端媒体与用户进行全生命周期沟通的营销潜力就得以展现，在合适的时间沟通合适的信息，营销场景不再割裂。
3、基于终端生态的互动触点和广告形态，创造高影响力的营销场景
广告形式是打动用户的重要方式，在APP中，最为常见的广告形式主要是开屏、横幅广告位、信息流等形式。
而在手机终端媒体上的广告形式则更为原生与丰富，如果大家使用安卓手机，已经能够感知到锁屏杂志、负一屏、智能短信等新的流量形式。同时，智能硬件可以和生态圈的各种角色进行合作，实现更多的用户场景。比如OPPO与快手满分青年合作案例， OPPO营销提供了线上流量、线下门店活动整合资源以及底层摄像头的特殊功能形成新的互动形式，打造了线上的“满分创意馆”让用户融合在与品牌互动的场景中，大幅提升快手从曝光到获客的效率。

文章图片
4、数据和智能加持，终端媒体更懂用户
数字营销在APP上的体现是，每一个独立的APP对用户行为进行判断，最后得出用户画像，应用于营销侧。而对于终端媒体来说，一个终端背后是一个人，移动营销不止是投资媒介，品牌主花钱购买的不是广告流量，也不是PV或点击，品牌主投资的是品牌与“人”的沟通和关系。
在智能化上，终端媒体具有更全面的数据感知能力，在业务中进行数据的分析和应用，指导如何进行投放，最后进行行业的决策，帮助广告主建立明确的未来行动计划。最终通过智能化，支持营销的创新。
03
未来是万物互融的时代，数字营销未来押注终端媒体
IOT也成为许多硬件制造企业未来的发展趋势，以OPPO为例，基于对未来5G、AI、云、大数据的前景和万物互融的战略，致力于为用户打造多终端、跨场景的智慧生活。截止2020年3月已率先完成“智能终端+智能手表+智能耳机”的布局，未来将进一步提升互联互通能力，围绕用户的使用场景，在快速配对、无缝切换等方面打造极致体验，并探索更多新终端落地（如OPPO智能电视），提升用户场景体验，共建开放生态。探索营销在IoT场景中的资源形态，为客户带来更多商业价值。
这些智能终端中，哪些未来有可能成为广告主的新营销利器？目前尚不得而知。但众所周知，越早布局，越早获利，每当一种新的营销资源或媒体形态出现时，越早尝试的广告主，越有机会获取红利。我们已经看到了智能终端作为媒体的能力和优势，在5G进程中，如何搭载智能终端媒体，寻求营销的新突破，需要广告主们做出前瞻性探索。
04
总结
传播学大师麦克卢汉曾用“媒介即讯息”高度概括传播媒介在人类社会发展中的地位和作用，即媒介本身就是最有价值的信息。也就是说，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。