万微科技2016|为什么说终端媒体是下一个数字营销的“富矿”？对于整个人类史而言

对于整个人类史而言，真正起作用的不是那些转瞬即逝的信息，而是不断发展和变革的媒介本身。这些媒介改变着我们传播和接受信息的方法，造就了我们生活方式的本身。媒介即讯息。
——马歇尔.麦克卢汉

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自2020年来，后疫情时代的“新消费理念”、“新消费渠道”、“新消费环境”让品牌主和营销人不得不提出新的营销思路。但营销的本质没有发生变化，把我们广告主、品牌主要传播的产品或信息，有效地，准确地传递给我们所需要的人。
8月25日明略科技、易观分析和虎啸传媒联合发布的《中国数字媒介生态地图》显示，今年上半年数字流量总量已下降16.6% 。在营销投入上，广告主在前链路/后链路的投入比率在今年已经发生了从6:4到4:6的“品效迁移” 。流量越来越贵的今天，广告主追求更加深化的营销目标，新流量入口和新营销方式正亟待挖掘。

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终端媒体首次登上中国媒介生态的舞台
在刚刚发布的《中国数字媒介生态地图》中，值得关注的是智能硬件首次登上了中国媒介生态的舞台，并占据了重要的地位。在这种变化背后代表着什么样的含义，值得每一位营销人深思。因为并不是所有广告主都已经意识到：终端媒体正在成为规模可观的新流量入口，并且极有可能在未来发展成为5G时代最有影响力的营销平台。

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移动终端作为媒体的角色，对部分广告主来说还是较为新鲜的。但随着技术的发展，终端越来越智能化，除了承载内容，还具备联网，互动，数据洞察等多样功能，已经具备了媒体的能力。事实上国内头部手机厂商，早就开始媒体角色的商业化布局，并获得广告主的认可。
明略科技的广告监测数据显示，从2018年开始，投放在手机终端媒体上的广告流量（包括手机系统自带浏览器、应用商店、视频应用、锁屏杂志等广告资源）呈现快速增长趋势，同比增幅48% ， 2019年的手机终端媒体广告流量增幅进一步提升，达到了58% ，在投放手机终端的行业中，以食品饮料、美妆个护、IT产品、交通工具这些广告行业的主流品类构成。这说明已有越来越多的主流的广告主意识到手机终端媒体的价值，开始积极尝试，并不断提升投放量。
随着5G技术发展和商用趋势的上升势头，互联网未来将进入低时延、高带宽、高速率时代，也将助力终端媒体成为最具营销能力与流量优势的平台。
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终端媒体展现四大优势
对比其它数字媒介，终端媒体展现四大优势：大流量、持续性、形式多、生态整合与数据智能。
数字营销在中国经过十多年的进化，从贴吧、微博等社会化媒体营销走来，经历直播、短视频、网红经济等各种形式，如今人口红利、消费红利相继减少，广告主必须要寻找下一个数字营销洼地，终端媒体就是流量新蓝海。
终端媒体的竞争力来自其强大的底层系统优势，整合了用户流量、广告资源、系统能力、数据能力。这一细分赛道的崛起，给广告主提供了从“买媒体流量”到“用户运营”的新思维路径。

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1、终端媒体用户规模大、流量大，营销潜力强
中国手机市场格局从中华酷联走向华米OV ，一大批中小手机品牌倒下，市场格局进一步向头部聚拢。 QuestMobile数据显示， OPPO、vivo、华为、小米这四家已经占据中国手机市场超过70% 。对比数百个数字应用媒介，广告主只需要和更少数的终端媒体合作，就能达到同样的覆盖效果。