蚂蚁花呗|百度地图前有强敌后有追兵支付宝|第三方支付

文章图片

作者：龚进辉
正如百度市值始终不见起色被一个又一个“后浪”赶超一样，上线15年之久的百度地图行业地位也相当尴尬，面临前有强敌后有追兵的局面。
强敌理所当然是指百度地图的宿敌——高德。其实，很长一段时间，百度地图是领先高德的，但如今不仅被高德反超，而且双方差距越来越大，从领先到落后，短短几年行业地位巨变、命运被翻转，不禁让人唏嘘不已。
据我观察，在百度地图与高德的行业一哥之争中， 2014年2月是个重要分水岭，彼时阿里全资收购高德。在此之前，没有靠山的高德在与巨头百度竞争时非常被动，几乎占不到多少便宜，最典型的例子当属2013年8月底高德宣布导航永久免费被百度地图截胡，本应对自己是个重大利好，反倒为对手做嫁衣。
不过， 2014年2月之后，上述尴尬局面有所缓解，在阿里的护航之下，重新出发的高德没有盈利压力，开始在产品层面发力，砍掉O2O、专注做一张好地图，试图通过强化用户体验来获得更多用户认可。你还别说，高德这一策略真的奏效，不仅吸引大量用户注册，还多次引领行业发展趋势，百度地图成为跟随者。
【蚂蚁花呗|百度地图前有强敌后有追兵】比如，如今明星语音导航已成为高德、百度地图的标配，可当初最先尝试的是高德， 2014年1月，高德在新版本中加入林志玲语音导航，而百度地图直到2015年2月才上线鹿晗语音导航。
再比如，高德还是交通数据呈现的引领者， 2014年7月，高德首次发布2014年Q2中国主要城市交通分析报告，反观百度地图直到2016年8月才带来首份交通数据呈现报告——《中国城市群出行分析报告》，足足比高德晚了2年多。
随着高德进步神速，其与百度地图的差距不断缩小，甚至呈现赶超态势， 2016年成为双方竞争最激烈的年份之一，不仅产品层面针锋相对，公关战、口水战也齐飞，围绕谁是行业第一展开激烈攻防。
2016年4月，时任高德总裁俞永福透露，高德地图手机版过去一年日活同比增长率达到189.1% ，百度地图则为40.7% 。对此，时任百度地图事业部总经理李东旻回应称， “高德地图的日活量确实挺高，到我们膝盖了。 ”半年后，双方交锋达到顶点，俞永福宣布高德地图手机版日活已超越百度地图，成为行业第一。
高德此番高调秀肌肉，大大刺激了长期位居第一的百度地图，后者迅速反呛，直言其他机构的数据监测结果却并非如此，并对高德用户增长速度提出质疑。高德也不甘示弱，直言百度援引的数据“并没听说过” ，并再次喊话， “不服跑个分” 。
双方你来我往、互不相让，本质上反映出数据打架这一由来已久的行业弊端，最终并未争出个所以然来，只能不了了之。不过，可以确定的是，此番撕逼、互怼给百度地图敲响了警钟，面对快速崛起的高德，其领先优势正在被削弱，如果不全力应对，被高德赶超不无可能。
不知你发现了没，从2017年开始，在地图、导航的基本盘之外，双方发展轨迹开始出现明显分化。
高德方面， 2017年11月，高德换帅，刘振飞接替俞永福执掌高德，他上任后把出行当作发力重点，实现从地图到出行平台的跨越。 2018年3月，高德上线顺风车业务；4个月后，高德开始大力推广“一键全网叫车” ，接入滴滴、神州、首汽等，加码聚合打车模式。
而从2019年开始，高德开始强化与阿里生态的联动，成为本地生活版图的重要一环。去年8月底，高德上线小程序入口，主攻出行和本地生活；9月初，高德又与口碑饿了么联手，这是阿里经济体内本地生活与高德信息生态战略合作的全新开端。