抵押|要应聘者抵押房产并服务终身，公然违法招聘的椰树集团怎么了？( 二 ) 集团|房产|应聘者|员工|终身|抵押|服务

一款产品打天下难以为继
椰树集团为何发布“雷人”招聘？对此，椰树集团在致歉声明中表示是“求贤若渴” 。
【抵押|要应聘者抵押房产并服务终身，公然违法招聘的椰树集团怎么了？】但业内人士指出，通过抵押房产强留人才，一定程度上表明企业或存在留不住人的困境。
曾几何时，因为敢于打破铁饭碗，实行员工持股等多项改革措施，椰树集团从一家濒临崩溃的国营罐头厂，成为海南当地的改革先锋，并一步步壮大为行业龙头。
根据官网内容，椰树集团在1995年至1999年期间保持了5年销售增长，年年销售超10亿，税利超亿元，并曾连续7年(2010年至2016年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名， 2016年产值40.21亿元、税金6.03亿元。此前，椰树集团创始人王光兴曾在2014年接受海南日报采访时提到，他们的目标是在“十二五”期间完成60亿元产值， “十三五”期间产值超过100亿元。不过，近年来椰树集团的业绩增长速度出现放缓，年营收始终在40亿元区间徘徊。
数据显示，椰树集团在2013年的营收曾达到44.77亿元，此后便开始不断下降。 2014至2016年，椰树集团的营收分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元。 2017年椰树集团业绩略有回升，达到41.57亿元。
食品产业分析师朱丹蓬对中国新闻周刊表示，近几年来椰树集团营收持续下降，主要是由于企业对于市场变化和消费升级进行相应的研发投入不足，产品和包装缺乏创新。
椰树椰汁诞生在1987年，可以说，椰树集团几乎是靠椰汁一个产品发展了30多年。椰树集团也曾开发包括粒粒橙、芒果汁、菠萝椰汁等产品，但几乎在市场上看不到。
2019年年初，椰树集团又对多年未曾更新的包装进行升级换代，结果却引发巨大争议。 “从小喝到大”的广告语被不少网友吐槽广告内容低俗不堪，并质疑其将产品定性为“丰胸神器”涉嫌虚假宣传。之后，椰树椰汁的新款包装遭到海南工商部门的调查，广告也被国家广电总局点名停播。
此外，经过30年发展，植物蛋白饮料市场玩家越来越多。在国际品牌渗透的竞争压力之下，椰树集团一二线城市市场受到冲击。如美国品牌维他可可椰子水、可口可乐旗下的美汁源椰子汁，已经在电商和便利店等渠道上市。与此同时，随着椰语堂、欢乐家椰子汁等本土品牌的壮大，其三四线市场也受到追击。
依靠一款拳头产品打天下的椰树已经难以重现往日辉煌了。朱丹蓬认为，目前我国椰汁行业已经过了高速发展的阶段，作为椰汁行业的领军企业，椰树集团应该在消费者需求升级的基础上，对原材料、销售方式、产品包装进行升级创新。