【】拼多多“百亿补贴”里，藏着中国内需的潜力

　　中新经纬客户端8月23日电据Sensor Tower近日公布的2020年7月全球非游戏类APP下载排行榜，在全球市场苹果应用下载榜中，拼多多下载量排名第9 ，是榜单中唯一一家中国区应用，也是中国苹果手机用户下载最多的应用。

　　这一现象直接说明的问题是：持续加码“百亿补贴”的拼多多，映射了中国不断挑高的内需天花板，证明了中国市场的深度和广度。

　　拼多多方面表示，公司现金储备充足，百亿补贴仍会持续。最新的财报数据显示，截至二季度末，拼多多持有现金及现金等价物和短期投资合计490亿元人民币(不含受限资金) ，对比截至2019年12月31日为411亿元。

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　　百亿补贴的诱惑

　　在北京工作的白领付女士2019年“双11”期间，花5199元在拼多多入手了一部128G的iPhone11 ，这是她对比多家平台价格后作出的决定。

　　“从那时起，我总结出了一条最强网购攻略：如果你不确定哪家平台价格最低，不妨去拼多多看看，那里极有可能是最低价。 ”如今，拼多多已经承包了付女士“日常剁手” 。

　　像付女士这样来自一线城市的拼多多用户越来越多。 QuestMobile数据显示，拼多多一二线城市用户对GMV的贡献已达到48% ，并呈持续上升趋势，这些新增用户中，二级及以上城市用户占比已接近一半。

　　拼多多为何能俘获越来越多一二线城市用户的“芳心”？

　　“百亿补贴”是一大诱惑。一组更早的数据是，拼多多2019年起实行“百亿补贴”战略，当年“双11”期间，拼多多卖出了40万台iPhone11 ， “百亿补贴”入口日活用户突破1亿。

　　拼多多方面表示， 2020年以来，拼多多继续加大“百亿补贴”力度，保持“同品最低价”策略。从数据上看， “百亿补贴”成功帮助用户实现了“性价比升级” ，一二线用户享受大牌自由，下沉市场用户享受消费升级。

　　百亿补贴还将继续。拼多多方面表示，为进一步满足更多用户的消费需求，拼多多百亿补贴持续在线，并覆盖更多家庭必需品和农产品，同时不断加大对商品的补贴力度。二季度，平台销售与市场推广费用为91.14亿元，较去年同期的61.04亿元增长49% ，较一季度的72.97亿元增长了18.17亿元。

　　截至二季度末，拼多多持有现金及现金等价物和短期投资合计490亿元(不含受限资金) ，对比截至2019年12月31日为411亿元。拼多多方面表示，公司现金储备充足，百亿补贴仍会持续，并不断扩大补贴的品类与商品数量，给消费者提供更多选择与更好的消费体验。

　　百亿补贴证明中国内需潜力