【就爱时尚】发力原创品牌、引入“元宇宙”……时装周助力青岛纺织服装“时尚”蜕变

本文转自：青岛新闻网
越来越多时尚的种子正在破土而出，助推青岛纺织服装产业加速脱胎换骨，向时尚产业转型。
8月19日2022青岛时装周拉开帷幕。这场为期4天的夏季重要节会活动，不仅给青岛带来一场时尚盛宴，也为观察青岛纺织服装产业变迁提供了一扇窗口。

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纺织服装行业是经济发展的重要压舱石。回溯中国纺织服装行业的发展历史，或许从未经历过如当前一样复杂的行业大变革。疫情尚未完全消散，生产经营仍然会受到多点散发的疫情的影响；短暂的订单回流的趋势并没有延续，订单向东南亚转移的大势还在继续；国内消费习惯也在加速变化……
多重因素交织，不论是已经做了多年自主品牌的企业，还是正在从外贸加工向自主品牌转型的企业，都在全力寻找新的方向和出路。
2022青岛时装周让所有人更加真切地感受到了这些行业的变化。利用最新的数字技术、依托个性化原创品牌发力，青岛企业在努力捕捉行业急剧变革中的市场机会和未来趋势。
随着越来越多企业下定决心，大刀阔斧地行动起来，青岛纺织服装产业正在重获新生，全面转型时尚产业指日可待。
01步入转型关键期
不论从何角度，纺织服装行业都已经迈入了转型升级的关键期。
“在当前我国经济企稳回升的关键窗口，发展时尚产业，强化制造、集成服务，引领消费、创造需求，是化解压力、巩固基础、增强经济韧性、保持回稳态势的重要途径。 ”2022青岛时装周开幕式上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中表示。

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而在行业内部，近两年纺织服装行业的动荡境遇早已让从业者感受到巨大的生存压力。有一则流传于行业内的例子颇具代表性——自2015年至2021年耐克将供应商数量减少了超60家，而前五家供应商的采购量却从占比36%提升到51% 。这意味着下游品牌在选择供应商时将更倾向于产能、成本、订单交付等方面更稳定的龙头制造商，采购集中程度将进一步提升，中小企业的生存压力陡增。
再看订单转移。据中国纺织品进出口商会估算，上半年我国纺织服装订单向外转移规模为60亿美元左右，其中棉纺织品转移10亿美元左右，服装转移50亿美元左右。预计下半年我国纺织服装订单转移可能呈加速态势，转移规模在100亿美元左右，其中棉纺织品在20亿美元左右，服装在80亿美元左右。中国纺织品进出口商会近期对企业做的问卷调查显示，仅15%的企业表示，当前客户订单较为稳定， 85%的企业表示客户订单外移较为明显。
日子不好过的可不止外贸加工企业。连续多年保持国内男装市场占有率第一的海澜之家， 2015年至2018年，净利率逐渐下滑， 2019年和2020年则降至14.4%和9.6% ， 2021年虽有所回升也只达到了11.9% ，虽然收入增加了，但真正赚进口袋的钱却并不多。
为应对巨大的不确定性，纺织服装行业求新谋变的步伐不断加快，行业的剧烈变革和新一轮洗牌正在进行中。根据不完全统计， 2021年以来国内服装赛道投资数量近50起，投资总金额超100亿元，创历史新高。这表明创新正在纺织服装行业内部快速发生。
细分领域新锐品牌成为行业新赛道。二次元服饰、潮流品牌、功能性品牌等备受机构宠爱，服装大赛道被划分得越来越细。比如近年来火爆的国潮风，就因吸引了大批新生代消费者，影响力与日俱增。

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供应链能力的进一步提升也成为关注的焦点。传统的纺织生产、流通方式早已不再适配时尚行业个性化消费和“小单快返”的大趋势。生产企业在纺织面料数字化供应链、服装智能智造、外贸服装品牌、物流及供应链金融等领域进行升级改造至关重要。高瓴创投、GGV纪源资本、钟鼎资本、源码资本、经纬创投等都在供应链端频繁出手。
02原创设计力量持续扩容，
新技术拓展时尚边界
青岛是国内重要的纺织服装生产基地。在变革的行业大势中，企业也在积极尝试。
原创设计是打造品牌的基础，是纺织服装行业转型升级的原动力，更是提升企业竞争力不可或缺的要素。本届时装周开幕式上，北京服装学院继续教育学院与青岛中纺亿联时尚产业投资集团签署战略合作协议，将在东方时尚中心共同创建校外培训中心和BFD商业设计创新实践中心，共同探索当代中国时尚设计职业教育新模式，为中国原创时尚设计师搭建成长平台。