人马君FITSTART|这个夏季，比“人间清醒”张雨绮更火的是她代言的零糖饮料：噱头还是真健康？( 二 )

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>>受众定位明确零糖饮料的受众明确，锁定市场上有“0热量”饮料需求的精准青年用户，包装上又以，符合年轻人审美！

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产品定位符合年轻消费者的审美，以元气森林为例，小清新、甜美的包装类似于名创优品走“假洋牌”的道路，元气森林也是动了小心机，在视觉风格和文案上的小花招，让人产生外国品牌的错觉！

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将“気”截取放大，进行偏日系化的的符号设计，给人一种舶来品高端品牌的既视感！以为是哪个来自日本的产品，形成了元气森林品牌自身的符号。

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>>花式营销不断这些新潮饮品，会邀请当红明星代言，铺天盖地的互联网广告可谓是在营销上声势浩大，让你就算没喝过，但也一定得听过！

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在线上媒体营销上，入驻各类社交APP加强内容化沟通；植入热播综艺节目，签约当红代言人，不断扩大品牌人气。在线下营销上，元气森林巨幅广告牌正占领一二线城市的商业街区、大规模霸屏电梯媒体，覆盖城市主流消费人群！拉近与年轻消费者距离的同时，也为品牌焕活了生命力。

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这时，有很多朋友就会很好奇：这些标榜无糖的饮料真的不会让人长胖吗？今天人马妞带大家揭开这些零糖饮料的奥秘！

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零糖饮料的奥秘 ▼什么是无糖食品？第一步，先说说什么是无糖食品根据食品安全国家标准《预包装食品营养标签通则》规定，食品中的糖含量少于 0.5 g / 100 g (固体)或 100 mL (液体)，即可标注为无糖食品。 “无糖”并不是绝对意义上的完全无糖，而是含义少于一定数值，不具备实际营养意义，可标注为 0 。

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既然“无糖” ，为什么会甜呢？其实，零糖饮料有甜味，是因为有一种“代糖”的物质，代替了糖分。

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▼代糖是什么呢？其实我们通常说的糖就是指白砂糖、蔗糖、葡萄糖、砂糖等。

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无糖就是不添加以上这些糖，而是用口感上有甜味的代糖代替，又被人们叫做低能量甜味剂（Low-calorie sweeteners）、非营养性甜味剂（non-nutritive sweeteners）。代糖分类：糖醇类：例如木糖醇、麦芽糖醇、赤藓糖醇等高倍甜味剂（人工合成）：例如甜蜜素、糖精（钠）、阿斯巴甜、安赛蜜、三氯蔗糖天然甜味剂：例如甜菊糖苷、罗汉果甜苷等，为消费者提供了多样的选择

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其中，高倍甜味剂（人工合成）由于在人体内不进行代谢吸收、不提供热量或因其用量极低而热量低，甜度高，是目前市场上应用的主要甜味剂。