【游戏世界】从大湾区到《梦华录》，《热血合击》一周年庆典如何实现破圈传播

近两年来，作为国内传奇品类游戏老牌营销厂商的贪玩游戏，从纯买量的形式逐渐升级为品牌IP深化、游戏长线运营的发展策略，并不断交出新成绩，刷新众人对传奇品类游戏营销的认知。尤其是在明星代言领域总能以出其不意的方式，在一众游戏宣发中突出重围，成功占领玩家视线，让人们的注意力再次聚焦传奇。
【【游戏世界】从大湾区到《梦华录》，《热血合击》一周年庆典如何实现破圈传播】一进入8月，贪玩游戏旗下《热血合击》就开始了一系列周年庆宣传活动， 8月12日当晚的周年直播庆典现场，更是邀请了《梦华录》陈廉的扮演者管云鹏前来助阵。作为前段时间国产剧黑马《梦华录》的主角团之一，收获了不少热搜话题，巧合的是剧中主演刘亦菲、管云鹏都曾是贪玩游戏合作明星。刘亦菲作为《热血合击》首位代言人，除了自带流量为游戏造势外，其更贴合主流审美的气质再配合上“贪玩式”线上线下全方位爆量营销打法，迅速让《热血合击》脱颖而出成为2021传奇品类游戏的年度爆款之一，塑造了其别具一格的品牌形象，打破人们对传奇类游戏“硬汉”代言人的固有印象。

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此次《热血合击》周年庆典中，贪玩游戏做了哪些大动作？
1.一周年直播夜——稳扎稳打，以事实说话
有了前期的预热宣传， 8月12日晚七点，《热血合击》1周年庆典在抖音、快手、微信视频号三大短视频平台同步开播，当晚观看总人数超800万人。歪嘴龙王管云鹏的出场作为直播中重点环节，成功引发数千条弹幕刷屏，而当晚直播间聚集游戏玩家、明星粉丝、以及关注电视剧《梦华录》的受众群体，让《热血合击》成功破圈，出色的完成了营销第一步。

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成功完成第一步“聚集”后，后续的一系列吸引受众的环节也同样重要。在直播中，贪玩游戏分别针对玩家和粉丝制定了不同的内容，丰富的游戏礼包及现金福利，还有详细的游戏视频解说，将看中游戏体验的玩家群体牢牢绑定在直播间，并且在直播界面植入的锚点直接下载进入游戏，实现了直播流量直接变现。
针对明星及电视剧受众，则充分发挥特邀嘉宾管云鹏自身的优势及特点，与《梦华录》中“陈廉”的角色深度绑定，有效刺激电视剧受众的爽点，后续产生的各类采访剪辑，也为周年庆带来了一波不小的流量。基于电视剧及明星角色粉的粉丝大多为女性，且传奇类游戏中也有相当一部分为女性玩家，此次周年庆特在游戏内推出了陈廉同款联名时装，有别于往日游戏风格鲜明的铠甲装扮，令人眼前一亮。

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（管云鹏现场教学经典歪嘴一笑）
而此次剧游联动选择受众多为女性用户的《梦华录》，也意在拓展传奇游戏女性用户比例，顺应潮流迎合游戏用户的喜好，同时市场新风向也给予了良好的反馈。
2.另辟蹊径——创“明星推动联名”模式
此前贪玩游戏也在剧游联动方面做了诸多尝试，这一次与《梦华录》“另辟蹊径”的合作，除了让人感觉意外，也与1周年庆典特邀明星嘉宾管云鹏息息相关。
2020年管云鹏主演的“龙王赘婿”意外的b站鬼畜区爆火，夸张的歪嘴表情成功让他跻身“鬼畜一哥” 。作为网络热梗的“弄潮儿”贪玩游戏自然不会放过这次契机，迅速邀请管云鹏拍摄了系列抖音短剧《贪玩蓝月第一战神》，总播放量近1亿。时隔两年，管云鹏完成了自身角色的完美晋级后，再度携手贪玩游戏，恰如当时忍辱负重的“歪嘴城主”一朝翻身。

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以明星作引，推动剧游联动，在成功破圈联动的同时，借用电视剧、角色的粉丝影响力使营销效果扩大化，一方面给老玩家打出情怀牌，一方面将游戏的热度导向年轻群体，原本太过大胆的联动也变得水到渠成，从纯买量到如今的品效合一，贪玩游戏此举已大大超越过往的营销效果。
3.兄弟“铜”心——贴近大湾区用户
游戏宣发成功与否离不开用户圈层的跨度，明星效应打开了受众面， “非遗”合作则为产品带来更深度的文化内涵。上个月，贪玩游戏旗下手游的《原始传奇》2周年庆典期间，就已启动了“金镶玉”非遗项目的合作，从游戏内核出发，选择了以战国时期的六字刀币为灵感，结合游戏中玩家最熟悉的屠龙刀武器为蓝本，设计出金镶玉屠龙刀饰品。