bilibili|超越优酷的B站，下一步是挑战腾讯和爱奇艺？( 二 ) 短视频|优酷|爱奇艺

广告收入数据就能够反应该问题，根据QuestMobile发布的数据显示，在2021年上半年媒介行业广告收入占比TOP10中（国内），短视频以42.6%份额位列第一，远远超过综合资讯、在线视频和即时通讯，成为最受广告主青睐的领域。广告收入的分流，迫使其它领域的玩家不得不做出改变。
在PGC模式里，国外同行的经历告诉爱优腾，靠买版权是不行的，想要内容更具特色还需要平台自己动手，或是自制或是投资。近些年，爱奇艺、优酷和腾讯都在加码自己的内容自制生态，构建区别于竞争对手的内容体系，爱奇艺2020年第二季度推出的迷雾剧场，就是其中的代表。
迷雾剧场主打悬疑类型剧，在内容篇幅上相较过去几十集的传统电视剧，迷雾剧场自制剧的剧集长度大多在12集左右，确保高质量内容的同时避免剧情过于拖沓，提升用户观看视频的完播率。而B站因为内容生产模式的不同，走的是另外一条道路，推出哔哩哔哩花火平台，以增加内容创作者收入的方式，促使他们长期留在B站，制作出更多优质的内容。
内容创作者是B站充满活力、吸引更多用户的源头，哔哩哔哩花火平台其实就是B站帮助UP主更好“恰饭”的平台，花火平台主要是让品牌方能够找到合适的UP主投放广告，提升内容变现能力。根据B站数据显示，广告主的复投率高达75% ，意味着广告的转化率达到一定预期，吸引广告主再次投放广告，这也凸显出花火平台的优势。
未来会如何？归根到底， B站之所以能够异军突起，超越优酷成为国内长视频领域的第三平台，是因为选择了合适的发展模式，独特的社区氛围也为B站“固粉” ，进而打造出自己的差异化。参考国外的YouTube ， B站的未来还充满着无数种可能，超越优酷可能只是个起点。
与此同时， B站的身后不乏挑战者，背靠字节跳动的西瓜视频在持续发力，吸引更多视频创作者入驻，抖音等短视频平台支持横屏播放、减少视频播放时间限制，也是B站未来发展的隐患之一。
【bilibili|超越优酷的B站，下一步是挑战腾讯和爱奇艺？】在未来，长视频和短视频会形成相对稳定的市场竞争格局，因为发展模式和内容的差异，或许没有谁替代谁的说法，不同平台均对应有不同需求的人群。短视频是在线视频发展的一种新模式，未来可能还会诞生新的视频内容展现方式和内容生产模式，真正改变用户的观看视频的方式，如各类虚拟现实技术。