科创板日报|男版小红书要来了？，产品观察|拼多多上线“多潮” 《科创板日报》（上海

《科创板日报》（上海，采访人员汪慧）讯，拼多多在微信小程序中上线了一款名为“多潮”的小程序，开发者是上海寻梦信息技术有限公司，即拼多多母公司。
从社区内容来看， “多潮”很像一个以街头时尚元素为主的青年社区。多潮BIU社区中，你会看到AJ等潮鞋、时尚街拍照、穿搭、游戏机等用户分享内容。在做社交上，拼多多今年2月还上线了拼小圈，互为好友后，可以看到对方购买的商品及评价。
“多潮“热门推荐中获赞最高的账号是“我们都是球鞋控” ，随后还有耐克的nikesportswear、陈冠希创办的潮牌clot、flightclub中文网站、6叔（艺人余文乐）、Kenzo等，这也分别对应了推荐、品牌、穿搭、主理人、媒体等几大个栏目。
跟即刻的圈子文化一样， “多潮”也鼓励用户加入特定的时尚小圈子，分享自己的潮流好物。在内容上，无论是限量潮鞋、穿搭和日常精致的自拍，还是极限漂流等运动，总之社区基调离不开“酷”字。

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【科创板日报|男版小红书要来了？，产品观察|拼多多上线“多潮”】图片来自“多潮”小程序截图
目前， “多潮”还在试水阶段，入驻的账号以品牌和潮牌达人为主，社群活跃度也不高，大部分账号的发帖时间从8月6号开始。
“土味”拼多多想要变潮也不是一天两天了
今年4月拼多多推出“潮鞋玩家日” ，在百亿补贴活动里面，一双市场价5019元的Off-WhitexAirJordan4Sail活动价为1元。
不过当然依然绕不开拼多多的套路，你得拉好友们助力，跟你一起拼。针对潮鞋，拼多多专门推出了一个“多多潮鞋馆” ，对600多款潮鞋进行补贴销售，补贴也一度拉低了新款的“市场价” 。

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图片来自拼多多APP截图
针对担心买到“莆田鞋”假货问题，拼多多也上线了正品鉴别服务，先鉴别再发货，并出具“正品鉴别报告书” 。
万事俱备，就缺“真香”消费者了
爱潮牌的年轻人在哪里？潮牌商品的属性往往需要品牌具有特定调性，吸引粉丝。这个时候， “多潮”的出现，好比万事俱备里的“东风” 。没有什么比一个ins风的精致且小众的潮玩社区，更能解拼多多的“土气”了。
“PDD目前的重点，其实是品牌升级、调性转换，这个青年潮流社区也是其中的一部分,”一位潮牌电商创业者评论道， “起码通过这个小程序， PDD触达到我了，而我之前并不是PDD的用户。 ”
此前“毒”以潮鞋文化聚集社群，进而电商化。 2020年1月1日， “毒”改名为“得物” ，旨在拓展业务品类，不过改名后却少了一点品牌独特性。
实际上，以圈群文化起家的电商APP ，自我扩类发展中，最直接的问题还远不是遇到淘宝、天猫、京东等巨头，而是供应链问题， “因为他们都是供应链的末端，对整个供应链没什么话语权。 ”
但是供应链、流量、增长率对于拼多多都不是问题。在电商大盘只有不到20%增速背景下，但是拼多多活跃买家依然保持40%以上的增长。更何况， “多潮”倚靠的腾讯社交大树依然很香。
多潮对接拼多多卖潮牌，水到渠成?
但直言多潮社区承接PDD的潮牌电商变现，还为时过早。
“说实话，这么变现太曲折了，不如百亿补贴来的快。我不认为它是奔着变现出的。 ”业内人士评论道。
从社区建构到种草消费，多潮如果想做成类似潮牌版的小红书，还需有长久的内容沉淀。
“社区没有三年根本起不来， ”超声波创始人杨子超评论表示，如果拼多多要做精品，就必须要有精品的社区，未来还要看这个社区的运营能力。