游戏日报|重唱《铁血丹心》的中手游，如何打好情怀牌？，集射雕三大IP于一体( 二 ) ：集射雕三大IP于一体

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此外从游戏的名字《新射雕群侠传之铁血丹心》可以看出， 83版《射雕英雄传》主题曲，由罗文、甄妮演唱的《铁血丹心》，也是《新射雕》的主要卖点之一。
在《射雕英雄传》的粉丝讨论中，有一个很有意思的现象。如果有人问谁的郭靖、黄蓉演得最好，不同年龄段的观众有不同的人选。但如果问哪首歌是射雕三部曲中最经典的曲目，不论哪个年龄层的玩家，都会给出一个答案：《铁血丹心》。
不仅如此，在各大音乐平台上，如果搜索“金庸”关键词，《铁血丹心》的名字不是在第一名，最差也出不了前三。很大程度上，《铁血丹心》不仅是83版《射雕英雄传》那批老观众的记忆符号，这首歌曲的经典程度，足以唤醒每位金庸粉丝的武侠记忆。所以当《新射雕》获得《铁血丹心》的正版授权后，射雕系列的铁杆粉丝，难免会对这款游戏产生兴趣。

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在画风与音乐之外，配音也是颇值得注意的一点。除了符合原著性格的声音呈现，如黄蓉的俏皮、郭靖的憨厚、小龙女的高冷，游戏里的很多重要角色，还采用了TVB普通话版的配音风格，颇有代入感。

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抖音用户对游戏配音的评价
当然，尽管《新射雕》走的是怀旧风，但并不代表该作只是将经典电视剧改编成游戏。在游戏性上，《新射雕》也有其独特的理念。
市场打法上，《新射雕》又是怎样渲染情怀的？
怀旧与创新都有了，接下来就是在市场投放上，尽可能渲染其“怀旧却不老旧”的情怀理念。
据AppGrowing后台监测，在《新射雕》的投放素材中，情怀、重温、几代人、铁血丹心是常用关键词。在落地页的广告图片上，《新神雕》罕见地将老一辈的武侠“东邪、西毒、南帝、北丐、中神通”作为宣传素材之一。此外，杨过小龙女联手郭靖张无忌围攻光明顶的信息，也很容易激发金庸读者的好奇欲。
至于视频素材，仅以抖音的投放来看，《新射雕》的选题包括解读盘点与重温剧情。
前者可以理解为将“文章做成视频” ，即一边严谨地叙述射雕世界观中的人物关系、剧情分析，一边放上《新射雕》的水墨风游戏配图。后者则是用游戏里的人物建模来演绎经典剧情，同时还展现了游戏动态下的画质表现力。而从通过看广告养成“追剧”习惯的抖音用户，以及“一大波尹志平正在赶来”的射雕粉丝专属问候可以发现，《新射雕》足以为目标用户提供一定的代入感。

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与此同时，游戏方还大胆改编了《铁血丹心》，保留了原版弦乐与和声的同时，融入了流行国风器乐，副歌中还加入了以“金庸武侠精神”为主题的说唱。关于音乐方面的专业乐评内容，这里我们不便做太多分析，但通过翻唱版加入新元素这一举措，我们还是可以看到《新射雕》在情怀渲染上的“怀旧但不老旧” 。

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作为年度重点新品，中手游为《新射雕》的首发推广阶段准备了接近2亿的市场预算。所以我们目前在市场上看到的发行素材，很有可能只是《新射雕》的一个开始。
从游戏内容到发行打法，主打怀旧风的《新射雕》并没有将“旧”这个字眼体现于游戏本身，无论是卡牌+SLG ，还是社交体系的构建，亦或者是世界观的扩展、IP故事的跨界融合，基本都符合当今游戏市场的主流审美。相较之下，该作对“旧”的诠释，更多是重现金庸武侠剧的经典元素，如《铁血丹心》、TVB独有的配音风格等。