游戏圈那点事|《王者荣耀》品牌负责人李歆：如何将新文创内容有效推向年轻玩家：《王者荣耀》品牌负责人李歆：如何将

_本文原题为：《王者荣耀》品牌负责人李歆：如何将新文创内容有效推向年轻玩家
近两年，各大游戏厂商都在强调“新文创”的概念，笼统地说就是以游戏形式传播传统文化。比如《王者荣耀》曾推出的梁祝、遇见飞天皮肤都是融合了传统文化元素。但其实玩家对于文创的理解普遍不深，游戏要如何有效性地将文创理念传递给玩家，一直是游戏行业的一大难题。
所以针对此课题，游戏日报于ChinaJoy期间采访到了《王者荣耀》品牌负责人李歆，据了解，《王者荣耀》从2017年开始就涉猎文创领域，像源梦、五周年回城特效设计大赛等活动也都取得了相对不错的玩家反响。在采访中，李歆表示，游戏+文创除了要让专业内容有史可依，也需要游戏厂商多加在意玩家的参与程度。

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不懂游戏的专家，如何能让作品打动玩家？
提到专家，难免产生“专家不懂游戏也不懂年轻人，又如何让作品打动玩家”的疑问。关于这个问题，《王者荣耀》品牌负责人李歆给出了自己的答案。

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专家团的参与，更多的是看中他们在学术领域的造诣和学术态度，希望通过专家来考证王者荣耀中所吸取到的传统文化精髓，让游戏的表达有史可依。她表示，在《王者荣耀》中，所有与新文创相关的元素，都是由不同领域的专家一起合力打造的，而邀请越来越多的专业人士参与进来也将成为王者日后的一种常态。
同时，从2018年开始，文化的体现在《王者荣耀》中就不仅仅是停留在元素的植入，而是先关注到文化内涵，再借用王者的优势，用数据化的形式呈现出来。目前，聚焦文化元素、数字化演绎、协调内外一致性，已经成为做新文创必不可少的几个要素。
除此之外，李歆提到，在游戏发展过程中去传承和融入更多的传统文化是必然的趋势。比如今年清明节期间，《王者荣耀》推出了荣耀中国节的体系，未来这种体系还将渗透到整个王者以及电竞中去。
虚化“专业人士”的概念，玩家参与IP构建有何意义？
除了专家团外，内部设计团队、职业选手也都可以算作“专业人士” 。刻板印象中，专业人士与大众群体总是存在着不可逾越的鸿沟，但游戏日报注意到，《王者荣耀》中有大量让玩家参与进来群策群力的活动。无论是源梦系列还是近期的五周年回城特效评选，玩家的参与度和活动热度都不比专业团队的效果差。

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可见，让玩家以策划者的身份参与到官方活动中，不仅可以让玩家主动了解到新文创的内涵，还有助于提升活动质量及热度。
在采访中，李歆对游戏日报表示，《王者荣耀》的IP是一个非常大的构想，单靠官方的产出跟不上整个王者团队的需求。所以不仅是玩家，只要有合作意愿，不管是什么身份，《王者荣耀》团队都非常希望他们能共创加入，做好IP构建与新文创的传播，而这也将成为之后游戏的运营常态。
此外，移动电竞也正在逐渐打破专业与大众之间的隔阂。未来整个赛事体系会进行全面的打通，在大众化赛事和职业赛事之间建立通道，让大众更大众，让职业更职业。
新文创的发展，对于《王者荣耀》意味着什么？
从前面两个问题可以看出，《王者荣耀》一直在试图探索更多新文创的表现形式，那么新文创的发展，对于《王者荣耀》以及玩家来讲有哪些意义？

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对此李歆认为，《王者荣耀》作为一款中国自研的游戏，在游戏内容融入更多的传统文化已成为必然趋势。同时，《王者荣耀》的用户中年轻人居多，而年轻用户对中国传统文化一直保持着很高的期待度。所以不论是基于整个大环境的影响，还是满足用户需求的角度来说，新文创的IP布局都是一直要坚持去做的。