付费服务|刷个剧，为什么要充“VVVIP会员”？移动互联网|广告|科技

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超前点播， 3块。小宇的手机又收到一条扣款短信。爱追剧、刷综艺的她，已经数不清这是暑假以来的第几次。
火热的夏天，是全民娱乐的夏天，也是视频平台们的夏天。而今年，在疫情影响下， “宅家追剧追综艺”成为国民休闲娱乐的主流方式之一；伴随而来的，是文娱领域数字经济持续增长。可对于那些在长视频软件之间切换、观赏独播内容的人们来说，可供吐槽的素材也越积越多了。
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优质视频去哪看？
受疫情影响，今年线下娱乐的需求转到线上，新剧集、综艺的热度普遍高于去年同期。一时间涌入的大规模用户、流量和热度，成为了几乎各平台、各款独播产品共同拥有的利好“背景板” 。
在这里，给潜在的增量用户们，插播一小段“习俗” 。移动互联网时代，追看热剧、综艺等长视频，当然要眼随手动、能移动看。很多人不再续费有线电视，而是在视频平台用手机看、用盒子看、存网盘看，各种连连看。毕竟一些自制独播剧和综艺不上“星”（即电视频道），相当多爆款只能在视频平台刷。
这里的“讲究”可不少：
用手机看长视频，先看完90秒-120秒的广告才能看正片。
充值VIP ，包月、包季、包年，就包去广告，但明星口播内置广告一般去不掉。
成为VVVIP ，则可以从机顶盒（俗称盒子）投屏到电视看，摆脱了手机、pad的小屏幕束缚，观赏效果更佳，会员会费也要加。
“优爱腾芒”（优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV）四家有各式套餐选择， “全年最低价”其实没有最低，只有更低，赶上“双11”“618”还有大促销，到这里听上去还不错。

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【付费服务|刷个剧，为什么要充“VVVIP会员”？】猫眼研究院《2020上半年剧集市场数据洞察》显示，近七成观众在今年上半年追剧时长增加。同时，七成以上观众“为追剧开会员” ，九成以上观众为整部剧的付费意愿在30元以下。由此不难看出，付费模式逐渐常态化，优质内容受到公众认可，不断为平台带来巨大商业价值，再进一步驱动从业者创作，形成市场各方多赢的内循环。
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持续增收从哪来？
行业十多年大浪淘沙至今，国内各大平台已沉淀出不同数量规模的会员用户，并转化为平台营收增长的源泉。多个视频头部平台在2019年正式进入亿级会员时代，流量变现的模式成型，注意力之争虽耗资不菲，但回报不低。
业内分析常用指标，即每付费用户平均收益ARPPU（Average Revenue Per Paying User）、每用户平均收益ARPU仍持续提升。据市场研究和数据服务公司IHS Markit预测，今年中国流媒体平台用户每年的订阅费支出将达到160亿元。
在这个夏天，最受瞩目的是领跑综艺赛道的芒果TV“乘风”起飞，由“姐姐牌”等爆款产品带动会员及收入双双大幅提升，冲向“第一梯队” ，冲击既有格局。其公布的2020年半年度业绩预告，预计上半年会员收入同比增长50%以上；付费转化率ARPU值提升至约10元/月。
腾讯视频的一季报也符合预期，服务会员数达到1.12亿人，同比增长26%；同时，日活跃账户数及流量也有所上升。
而爱奇艺的会员服务收入，连续多个季度成为第一大收入来源。其最新财报显示，今年一季度，订阅会员1.189亿人中，超过99.2%是付费订阅会员；在线广告收入同比下滑27% ，但与此形成鲜明对比的是会员服务收入增长35% ，占总营收的比例已升到六成以上。