【时尚一点】千亿防晒市场,藏了什么秘密?

编者按:本文来自微信公众号“惊蛰研究所”(ID:jingzheyanjiusuo) , 作者:白露 , 创业邦经授权发布 。
自7月底入伏以来 , 全国开始持续出现高温天气 , 无论是日常通勤 , 还是外出游玩、参与户外运动 , 防晒都成了头等大事 。 与往年不同的是 , 随着新消费的热潮席卷传统行业 , 如今在年轻人中间开始出现一种物理防晒的新趋势 , 并由此孕育出一个千亿规模的新兴市场 。
在内容种草平台上 , 流量明星和当红博主都在分享自己的防晒秘籍和防晒神器 , 从常见的遮阳伞到近几年热卖的防晒衣、防晒袖套 , 甚至是防晒口罩 , 五花八门的产品激发了消费者们的防晒意识 , 也诞生了一个个爆款产品 。 而当防晒这门看似一年只能做一季的生意不断升级 , 新经济的门道也逐渐浮出水面 。
防晒是个筐 , 啥都往里装防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产品在国内普及之前 , 中国消费者一直都是以物理手段为主 , 也出现过一些“爆款产品” 。 20世纪80到90年代 , 国内轻工业蓬勃发展出现了一大批服装服饰鞋帽厂家 , 一些厂商在看到夏季防晒降温的市场需求后 , 生产出一种帽檐上安装有风扇的太阳帽 。 得益于产品的创新性和实用性 , 这种风扇太阳帽很快风靡全国 , 80后出生的孩子几乎人手一个 。
【时尚一点】千亿防晒市场,藏了什么秘密?
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到1996年 , 原本做雨伞起家的天堂伞研发出著名的“防紫外线工艺处理技术” , 不但弥补了国产遮阳伞市场的空白 , 也因此将其他友商远远甩在身后 , 当年就完成了上亿的销量 。 之后一段时间 , 化妆品市场的快速发展转移了消费者的注意力 , 物理防晒市场遭遇空窗期 。 直到2007年 , 防晒衣首先在美国流行 , 而后传入中国 , 物理防晒市场才在国内迎来新发展 , 并且出现防晒袖套、防晒面罩等一系列的新产品 。
不过 , 最初物理防晒产品的主流消费人群还不是热衷于追逐潮流的年轻人 , 而是因为职业需要不得不长期暴露在太阳底下的快递员、外卖骑手和的士司机 , 或者是每天需要骑车上下班的职业女性 。 所以有一段时间 , 在很多城市的街头都会看到成排的电动车骑手头顶遮阳帽、戴着墨镜和防晒袖套 , 一起在路口等红灯的场景 。
【时尚一点】千亿防晒市场,藏了什么秘密?】至于近两年物理防晒产品的风靡 , 很大一部分原因是和年轻人开始热衷于户外活动有关 。 从2021年开始 , 露营、冲浪、飞盘、路亚、自行车等小众户外活动 , 接连成为社交媒体上的流行热点 , 吸引一大批年轻人参与进来 。 除了采购活动必要的专业装备之外 , 户外防晒产品也是不可忽视的消费项目 。 于是 , 在洞察到这部分快速增长的市场机会后 , 商家们也开始进入物理防晒赛道 。
【时尚一点】千亿防晒市场,藏了什么秘密?
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截至目前 , 国内物理防晒领域已经聚集一大批玩家 , 其中既有依靠DTC模式快速成长起来的网红品牌蕉下 , 也有从传统服装行业“跨界”而来的优衣库、UR等快时尚品牌 , 以及李宁、安踏等传统运动品牌 , 甚至连主营羽绒服的波司登也在积极入局 , 试图从物理防晒市场分一杯羹 。
随着新玩家的不断加入 , 物理防晒市场已经衍生出防晒帽、遮阳伞、防晒面罩、防晒袖套以及防晒口罩等多种产品 。 每一个品类下又根据造型、功能和设计风格等 , 进一步细分出多个种类的产品 。 例如防晒帽可以根据设计分为沙滩防晒帽、贝壳防晒帽、渔夫防晒帽等 , 而防晒面罩也可以根据功能特点具备防尘或透气等多种细分特性 。
防晒的“门道”虽然商家们推出的防晒产品五花八门 , 但是一直以来 , 防晒的原理以及技术并没有太大的变化 。 早期在遮阳伞上使用的“防紫外线工艺处理技术” , 其实就是在制作伞面的织物上涂上一层防晒涂料 。 而如今成为热销爆款的防晒衣、防晒口罩 , 大多数采用的也是类似的技术 。
根据国家标准 , 纺织品阻隔紫外线的能力主要取决于两个数值 , 一个是紫外线防护系数UPF , 另一个是长波紫外线UVA的阻隔率 。 只有当UPF大于40 , 同时UVA透过率小于5%时 , 对应的纺织品才能称之为"防紫外线产品" , 可以将防护等级标识为UPF40+ 。 当UPF大于50时 , 表明该产品的紫外线防护性能极佳 , 可以将防护等级标识为UPF50+ 。 除此之外 , 市面上还存在UPF55+、80+、100+等更大数值的产品 。
惊蛰研究所了解到 , 虽然理论上UPF数值越大代表产品的紫外线防护能力也越强 , 但是不同UPF数值的产品 , 在防晒效果上的差距不如数值上对比的那样明显 。