【十二星座】「Bumble」又去做星座了，星座+社交到底是不是一个伪命题？

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编者按；本文来自微信公众号“白鲸出海”（ID：baijingapp），作者：尾巴，创业邦经授权发布。
近日，交友App「Bumble」在美国上线了周更占星版“占星星期二” ，用户将在应用内看到针对不同星座的约会指导、星盘解读等占星知识。「Bumble」，这个全美第二大的约会交友App正积极地将占星相关内容纳入应用，也透露出一个信号，在今天，占星文化正在默默渗透到一些人的生活中。
自带社交基因的占星术，走进大众生活？1930年英国《星期日快报》上首次出现了占星术专栏，该专栏是在当时股市崩盘的背景下被委托制作，以此安抚人们的不安情绪；时间快进到2020年，在新冠疫情蔓延带来的不确定中，占星术再次走入了人们的视野。 GoogleTrend的数据显示， “astrology”（占星术）的搜索量在2020年达到了过去5年的峰值。但当我把数据拉到现在的时候，又看到占星术的搜索量逐渐回归正常。

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过去5年， astrology在美国的搜索热度图片来源：GoogleTrends
从这个角度来看，占星在历史中总会找到自己破圈的时间，但并非一个大众事务，而是集中于部分人群中的话题。即便如此，一些以年轻人为目标受众的App们，显然也不想放过每一个可能抓住目标用户的机会，如Bumble ，其背后的主要原因还是在于星座自带的社交基因。
所谓社交基因，指的是占星具有聚集流量的作用。在Instagram上，一批以十二星座的个性特质为灵感制作梗图的账号就颇受年轻人喜爱，传播广泛；MarenAltman作为TikTok上占星文化的代表性博主之一，起初也是用占星术阐释人际交往等常见话题（比如，天蝎座和双子座是否适合恋爱）引流，此后则是拓展到预测时事甚至是虚拟货币的议题来让自己脱颖而出，如今坐拥百万粉丝……在占星术貌似成为了“流量密码”的这几年，已经有不少厂商在这一方向上做出了探索。

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TikTok上坐拥百万粉丝的占星博主MarenAltman
星座＋社交的N种可能“星座＋交友”这条路径上大致出现三个方向上的分野：熟人社交、陌生人社交、以及兴趣社区。
Co–StarPersonalizedAstrology（以下简称Co–Star）是熟人社交这一派的代表产品之一，其实说是熟人社交，细究的话，这款产品更多是利于人们对于已经与自身建立社交关系的人的性格匹配的好奇心。去年四月， Co–Star拿到1500万美元的A轮融资之际，它同时向外界宣布Co–Star的全球下载量已突破2000万次。

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Co–Star应用商店海报
Co–Star的核心功能之一是基于个人星盘为用户提供的定制化分析。所谓星盘，是个体出生时天空中星体排列位置的图像， Co–Star可以通过用户出生时间（没错是时间、不是日期）、出生地等信息自动推算星盘。核心功能之二是“Friends”好友功能，支持用户通过应用内搜索、通讯录添加、Facebook添加、填写好友出生信息四种方式添加朋友。成为好友之后，用户将可查看好友的星盘信息，同时Co–Star将提供双方星盘的匹配度的解析等信息。

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Co–Star主页；“Friends”页
因为涉及他人信息，在Co–Star中添加好友需要对方接受方能生效。而填写好友出生信息的方式需要付费才能解锁，单次添加的价格是3美元。根据SensorTower的数据，该项功能也是用户购买频率最高的内购项目。但累积了大量用户的Co-Star ，在社交相关功能的设计上依旧非常克制。在成为好友之前，用户看不到对方账号名之外的任何信息，成为好友之后，功能也止步于双方的星盘分析。因而，虽然App里都是熟人关系，但是App依然止步于“工具层面” 。
对比Co–Star的克制，着眼兴趣社区这一派的占星术App ，则选择了不遗余力地在功能上做加法。欧美市场中，目前表现较为突出的是一款名为Nebula:Horoscope&Astrology（以下简称：Nebula）的产品，在美国iOS生活方式免费榜上也是下载量仅次于Co–Star的占星术App 。 Nebula在个人星盘分析与好友功能之外，增添了占卜师咨询、社区等功能，整体功能设计上可以横向对照国内的“测测” 。在Nebula的社区功能中，一共设计“Feed”（用户自发贴文）、“Topics”（官方设定话题，用户讨论）、“Direct”（私信）、“Room”（匿名文字聊天室）四个板块。笔者简单观察下来，社区中相当比例的内容都与占星术都没有直接关系，但依旧拥有着很高的讨论度。