【十二星座】「Bumble」又去做星座了，星座+社交到底是不是一个伪命题？( 二 )

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陌生人社交这边，在欧美市场也曾出现过多款打着“星座配对”旗号为交友的App ，不过几乎都是昙花一现。从2017年上线的NUiT、到后来的StarsAlign等等，当以“AstrologyDatingAPP”为关键词在Google搜索时能找到类似的App不下10款。但在产品形态打不出太大差异的情况下，它们在下载数据和营收数据上均表现得非常惨淡。
不难发现，从熟人社交到陌生人社交，再到兴趣社区，这些年在“星座＋交友”这条赛道上称得上是十分热闹。虽然涌现的产品不少，还有的拿到了融资，但成绩上看，星座交友似乎还停留在“圈地自萌”的阶段，与主流的社交产品中仍存在着不小差距。

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数据来源：SensorTower
它们中间，做兴趣社区的Nebula是营收表现较好的一款产品，双端流水大致在50万美元这个量级。根据SensorTower数据，包含星盘详细解读和去除广告等功能的高级订阅服务，以及应用内占星师的付费咨询成为了Nebula用户购买次数最多的内购项目，社交相关功能在内购方面贡献有限。
另一边的Co–Star前前后后也拿了两轮融资了，暂时也未见其在社交上做更多的探索；又或是专门做“星座配对”交友这一派，至今还没有产品跑出……这一切或许也侧面说明了，现阶段，社交于之占星术App更像是“锦上添花” ，而从0-1做“星座＋交友”确实是困难重重。
和所有的交友App一样，做“星座配对”交友App的难点实际上是在于启动阶段，仅是“星座配对”概念往往无法为这些App累积到一定数量的初始用户，而人气低迷、营收乏力又会让这批产品陷入到了“死循环”中。但这里面也非全无逃逸的可能性。星座和交友背后似乎总有着某种天然连接，而产品需要找到的是衔接两者的正确姿势。
ThePattern和Bumble ，貌似殊途同归ThePattern是一款发布于2017年的占星术App ，它早期的功能和Co–Star大致类似，包含YourPattern（个人星盘解读）和Bonds（两人星盘匹配度解析）两大核心功能。转变发生在2021年5月，在ThePattern用户总量突破1500万大关之际，它宣布推出了名为Connect的匹配交友功能。
创始人LisaDonovan在一次采访中表示， “用户从第一天起就一直在要求这项功能，但我很犹豫要不要这样做，因为我不希望我们被归类为约会应用程序。 ”ThePattern的匹配交友功能在这款应用上线4年之后方才推出，虽然时间不赶早，但是1500万的用户基数支撑，让这一转型也变得更具成功的可能性。

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ThePattern宣传海报
在ThePattern中，将用户间的匹配度由高到低划分为了Soulmate,Extraordinary,Powerful,Meaningful,Complex,Delicate和Challenge六个类别，在Connect功能下，用户可以随时查阅配对用户的匹配情况，从而判断是否双方要开始交流。 “不管你是否相信应用提供的匹配信息，但关于星座见解本身就能引发有趣的对话了。 ”用户LisaHolden在一篇分享博客里写道。
讨论到这， ThePattern添加匹配交友功能和Bumble上线占星版块，貌似呈现出了一种“殊途同归”的感觉。首先，二者都拥有相当的用户基数。其次，两个产品确实在自身用户的行为上发现了需求。 ThePatter而言，他们发现，在2020年，应用内原本提供的帮助用户分析与他人星座匹配度的功能打开率增长了150% ，能感受到用户对于建立深度关系的迫切需求。而Bumble一边，在上线“占星星期二”之前， Bumble的用户已经可以在个人资料页了解匹配对象的星座信息，而且据Bumble官方统计，在美国大约78%的活跃用户会使用这项功能。
不过，二者在产品形态上依旧差异明显，所谓术业有专供，占星术内容和约会交友分别构筑起了ThePattern和Bumble的护城河。像是付费点的设置上二者就呈现出了明显的差异。区别于传统约会交友的应用围绕“提升曝光度”设置付费点， ThePattern的匹配交友更强调基于星盘匹配的深度交流，付费点落在了双方星盘的深度解析上，用户本质上还是在为占星术知识付费，这也才是ThePattern所擅长并且能打出差异化的地方。
不过不能忽视的现实是， ThePattern相比同类产品或许又前进了一步，但对比Bumble目前也只是“小打小闹” 。