【就爱时尚】特辑｜成都旗舰店开业，Balenciaga 如何在中国构建新增长极？

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日前，成都远洋太古里迎来了全新Balenciaga旗舰店的盛大开业。该旗舰店为双层复式结构，内部空间达552平方米，是品牌在西南地区最大的旗舰店。
在RawArchitecture设计理念的带领下，店铺呈现出极具创新性与辨识度的样貌，从不加遮蔽的电缆管道，到自带磨损污渍的墙面地板，再到变形破损的人造皮革座椅，处处刻意营造出“未完成”之态。
此外，在打造数字化零售体验上面一直走在行业前列的Balenciaga还为成都旗舰店推出了VR服务，顾客可以在线上进行全方位的“虚拟探店” 。

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Balenciaga成都远洋太古里旗舰店
摄影师:BorisShiu@AGENTPAY
然而，装潢上的返璞归真，并不意味着匠心巧思的缺乏。在新店里，由荷兰设计师TejoRemy创作的装置艺术无疑是一道独特的风景线。 TejoRemy是BalenciagaArtinStores项目的新近合作对象，他以颠覆性创作而闻名，善用回收材料打造出崭新的功能性家居用品和生活器具。 TejoRemy为Balenciaga成都旗舰店打造的是一款名为DroogRag的碎布长椅，由多层再利用的织品制成，参差粗放的毛边被悉数保留，彰显出创作者秉承的可持续设计理念。

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TejoRemy为Balenciaga成都旗舰店打造的一款名为DroogRag的碎布长椅
摄影师:BorisShiu@AGENTPAY
新店除了为消费者提供过目难忘的创意景观，还将带来一系列独家限量和首发新品，如做旧处理的ParisSneaker“脏脏鞋”、闪亮镶钻麂皮版的经典款手袋以及秋季22系列中采用升级再造皮革打造的夹克以及多套时装秀上的新款。
值得一提的是，首秀于冬季22系列发布会上的Crush手袋亦将在店内发售。该手袋利用解构手法重释经典，拱形包底与尖角边缘致敬Balenciaga的标志性轮廓，柔软的皮革包身易于折叠展开，丰富的材质、配色和尺寸选择使手袋能满足消费者的多样需求。

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【【就爱时尚】特辑｜成都旗舰店开业，Balenciaga 如何在中国构建新增长极？】在冬季22系列发布会上首次登场的Crush手袋（右滑查看更多）
对于成都旗舰店的开幕， Balenciaga首席执行官CédricCharbit表示：“Balenciaga成都远洋太古里旗舰店的开业,对品牌意义非凡。作为当下最摩登前沿的时尚中心之一，来自全球的创意巧思与传统美学汇聚于此，相辅相成，融会贯通。 ”
在众多品牌对市场扩张持相对谨慎的市场背景下， Balenciaga却毅然选择在成都开出大型零售门店，这一扩张动线究竟传递出什么信号？

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新店选址成都，这无疑代表着品牌对于当地市场的长期看好。尽管尚未跻身一线城市之列，但成都早已因其强劲的购买力而被时尚行业人士视为“中国奢侈品消费第三城” 。据统计，成都都市圈去年的社会消费零售总额规模冲破1万亿元大关，最终录得11336.8亿元，九成的购物中心和百货商场的业绩均迅猛增长， IFS和远洋太古里分别以100亿元、95亿元的销售额记录高居第一梯队。
另据《2021年度奢侈品牌中国活力榜》显示，去年110家奢侈品牌在全国各地累计发生784条营销和渠道拓展动态，其中在成都落地的共有48条，数量上仅次于上海和北京。
而在政策上，成都亦同样具备诸多利好。自2018年提出发展首店经济后，成都持续出台相应政策，从首店招引、门店开设、新品发布等不同方面予以激励和支持，吸引优质品牌资源集聚，助力城市消费在总量与品质上提档升级。
对于Balenciaga而言，选择成都除了有商业销售层面的考量，文化契合度亦是当中不可或缺的变量。传统与创新是成都的一体两面，而海纳百川的包容度使这座城市别具多元开放的时尚气质。这一城市特质恰好也与Balenciaga如今的品牌内核完美契合。在创意总监Demna的掌舵下， Balenciaga摆脱了老牌时装屋的刻板形象，对立统一兼收并蓄成为品牌的核心标签，新与旧、美与丑、高定与潮服等看似位于光谱两端的概念被共冶一炉，形成丰富多元的创意生态。