汽车有文化|捷达品牌张科谈一年捷达:从一部车到一个品牌的蜕变( 三 )
可以看到 , 在品牌和产品营销上 , 捷达在汽车领域打出的年轻化营销创新 , 其实并不是一味追求“年轻化”三个字而已 , 用张科的话就是 , “基于用户运营 , 去用户的洞察 , 捷达想比传统模式做的要更强、更高效 。 ”
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目前 , 捷达品牌全系车型都在一汽-大众成都分公司生产 , 成都分公司按照大众全球技术质量标准 , 在制造工艺、材料及技术上都属全球顶尖水平 。
很多人说 , 捷达具有天然的品牌优势 , 一边享受着主流车企强大体系力的支持 , 一边又拥抱着新势力车企的数字化创新 。 但是 , 这种“前浪”到“后浪”的蜕变 , 需要极大的勇气 。
过去29年的荣耀 , 没有成为新捷达人需要竭力解决的跨越时空的桎梏 , 在新旧交替与变革之间 , 成功地延续了德系品质的纯正 。 而捷达品牌 , 继续要做的 , 就是将创新进行到底 , 无论是品牌、产品 , 还是营销 。
【汽车有文化|捷达品牌张科谈一年捷达:从一部车到一个品牌的蜕变】正如捷达品牌市场部部长张科所言:后发优势 , 先行先试 。
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