华谊兄弟|沉寂1000天，华谊太需要一部爆款电影了( 二 ) 王中军

2019年，华谊全面缺席春节黄金档，华谊前5名电影作品合计收入只有3.14亿元，而光线传媒出品的电影《哪吒之魔童降世》一部的票房就超过了50亿。
财务上，电影收入一直是华谊营收绝对支柱，电影票房不佳，直接影响了公司业绩。
这一年华谊最赚钱的电影依然是冯小刚拍的《只有芸知道》。不过，该部电影创下冯小刚电影票房纪录新低，总票房定格在1.59亿。看着宣发团队过1亿的海报时，冯小刚没忍住在微博感叹“时至今日，天地反复，英雄老矣” 。
时代不一样了，华谊缺卖座电影成为事实。
管虎导演的《八佰》曾被看作华谊业绩逆袭之作。王中军也直言《八佰》是华谊扭转局势的关键， “这是我一个期待吧，《八佰》上映会对华谊有所缓解，因为它毕竟还是有很大的收入。 ”但该片在2019年7月被撤档，后又遭遇疫情，至今上映日期不定。
《八佰》发布会/视觉中国而华谊的存货榜上还有一部电影，正是王氏兄弟这两年节节败退的关键——冯小刚导演的《手机2》。
2018年6月，崔永元炮轰《手机2》，牵扯出“阴阳合同” ，以及影视业偷税漏税的潜规则，监管介入后的“查税风波” ，让华谊兄弟股价经历了摧枯拉朽式暴跌，两个月内市值跌去近30% 。该剧主演范冰冰至今复出艰难。
事后回忆起这段，王中军在新浪《至少一个小时》的采访中称，那个时候公司现金流没有受到影响，主要是自己一方面遭遇舆论压力，另一方面个人财务压力比较大。王氏兄弟手上大部分的华谊兄弟股票都做了质押融资，股价下跌意味着有爆仓风险。
王中军不得不变卖各种个人资产补仓， “股票市场补仓补了大概十多个亿。 ”
《手机2》最终缺席了2019年春节档，又给华谊一轮暴击。
作为国内贺岁档电影的扛把子， 2019年春节期间没有强有力的作品，对华谊来说是致命的。原本预计的电影收入没有入账， 2019年初22亿元债券到期，资金压力集中爆发。
进入2020年，受疫情的影响，华谊兄弟第一季度没有影片上映。
华谊努力自救，更是亟需一部爆款电影。
根据财报，华谊电影的存货不少。除了《八佰》，进入后期制作阶段的还有周星驰的《美人鱼 2》，曹保平导演的《涉过愤怒的海》，贾樟柯导演的《一直游到海水变蓝》等7部影片。
《美人鱼2》背靠周星驰这个大IP ，但由于星爷近几年“炒剩饭” ，已消耗了一波好感，此前春节档的《新喜剧之王》累计票房仅6亿多元，远不及题材新鲜的其他类爆款，比如科幻电影《流浪地球》，后者票房高达46.8亿。
而贾樟柯一向被视作小众电影的代名词，存在一定的欣赏门槛，面临叫好不叫座的尴尬，其上一部电影《江湖儿女》，票房不到7000万。
再看华谊的竞争对手，光线传媒已制作完成的电影有《姜子牙》《妙先生》《荞麦疯长》《坚如磐石》等。《哪吒》热映时，动画电影《姜子牙》频繁亮相，市场期待较高。
根据猫眼研究院数据，最受观众喜爱的观影题材前三名分别是喜剧、科幻和动作。据DT财经整理的数据，截至7月16号，主打喜剧的《唐人街探案3》位居豆瓣、淘票票想看榜之首，其次就是光线传媒出品的《姜子牙》。而华谊出品的电影《749局》则处于豆瓣想看榜的第9名，淘票票榜单第8名。
此外，疫情反反复复，电影院刚开工没多久，排片、上座率都不好。这些因素也让华谊头疼，而华谊本身在发行领域就不占优势。
近期王中磊出席上海电影节表示，从8月开始的各个重要档期，华谊兄弟都将拿出有质量、有吸引力的内容。 “做好我们该做的事，最终一定会迎来云开见日。 ”
毕竟，处在泥淖中的华谊，亟待一部爆款扭转局面。
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实景娱乐难成救星