市南区|软实力，城市封面蝶变｜文化引领全面起势系列述评⑥ 博物馆

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广告之父奥格威有一个著名的观点：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。 ”所有品牌拼到最后，拼的终究是文化，是背后的价值观。
产品如此，城市也是如此。
市南区在今年提出“提升城区文化软实力，构筑人文时尚精神家园”总目标，将艺术植入作为城区文化软实力提升的发力点，突出时尚特质，建立资源荟萃、事业繁荣、产业发达、时尚引领的高质量文化体系，让文化之魂融入城市、赋能发展，让时尚要素嫁接产业、点亮生活，不断展现市南区“最青岛”的标识度和“最文艺”的吸引力。
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以文旅为纽带，挖掘老城区文化
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，当下文旅融合已成为激活城市文化的重要抓手。
市南区通过城市更新，赋予老城区年轻态的新生，挖掘老街独有的历史文化厚重感。近年来，市南区利用改造与建设，通过“梯次化、特色化、多元化、集聚式、融合性”的五步走，将老街旧区中的博物馆淬火重锻，使坐落于中山路、龙山路、莱阳路等等的博物馆们也迎来了它们的新生：创新经营模式与理念，建立特色博物馆体系，打造以“青岛湾”为代表的文博场馆聚集街区。
据统计，市南区共有文博场馆40余处，其中注册备案博物馆18家，达到区域内每3万人拥有一座博物馆的国际领先水平。同时，各个博物馆研发特色文创产品等手段，实现文旅跨界融合，让深藏在博物馆的青岛文化资源真正活起来。
激活老城区，带动的是旅游业的盘活。暑期到来，各色博物馆游人如织。政前方记者周末一早在黄县路12号老舍故居前看到，进馆参观的中小学生已经排起长队。据了解，老舍故居已经辟建为全国首家以文学名著命名的专业性博物馆——骆驼祥子博物馆......
好的艺术作品需要好的艺术空间来呈现，而更新后的老城区老建筑，就像一座城市的精神家园、城市的客厅、文明的窗口，给游客以直观的文化感受。据了解，为了进一步拓展城市艺术空间，市南区对相关主题书店、艺术馆、美术馆、展览馆、科技馆、非国有博物馆等时尚文化空间的拓展及运营有了明确的奖励办法， 2020年，市南区共奖补相关艺术空间240万元，奖补文化企业达20家；创新“公共文化场馆+文化产业业态”融合发展模式，将青岛湾打造成集公共阅读、时尚演艺、高端展览、艺术交流、文化创意等功能于一体的全市文化新地标。今年以来，鲁作艺术博物馆、青岛之光历史名建展览馆相继开门纳客，未来，胶济铁路博物馆、电力博物馆、国际小提琴博物馆也将在青岛湾陆续与大家见面。
最重要的是，更新老街，打造博物馆群落，于整个老城区域来说，这正意味着市南区探索出一条文旅赋能推动旧区焕新的新路径。通过文旅融合，赋予区域新活力，打造城市文化软实力就不是空中楼阁，就有了坚实的载体。
【市南区|软实力，城市封面蝶变｜文化引领全面起势系列述评⑥】2
点亮艺术之城，提升全民文化素养
居民文化素养的高低，决定这一座城市的美学态度和审美情趣，也体现着城市的文明程度和品质高低。
市南区文化软实力提升的重要目标之一，就是培养全民的文化艺术素养。今日之市南， “羌管弄晴，菱歌泛夜” ，绚烂活动、多样演出，点亮艺术之城——原创海洋题材儿童剧《我的湾是大海》在“六一儿童节”为孩子们送上礼物；海岸音乐季、尚街里音乐季、欢乐广场周周演、青岛夜色美街头演出、乐动市南音乐汇等上百场公益演出层出不穷，满足群众对文艺娱乐的追求……最耀眼的当属2021中国（青岛）艺术博览会这一盛事。利用本次盛会，市南区深入挖掘消费潜力，破除艺术、体育与城市历史、人文、建筑、旅游等不同领域的界限，催动产业融合，为城市繁荣发展带来新的空间，让休闲经济在市南这片空间里迸发出璀璨火花。
全民艺术普及是文化馆在现代公共文化服务体系中的重要定位之一。市南区文化馆董婷馆长告诉记者，市南区文化馆针对不同年龄、不同职业的群体特点，创新打造了线上线下相结合的“全民时尚秀”、夜秀“艺”体验系列直播、非遗“群众体验官”招募等深受群众好评的品牌文化活动。通过联动区市工会、街道社区、社会机构、协会协会等多种资源，形成“跨部门联合、多行业融合、线上线下相结合”的“泛文化场景”服务新模式，实现了老、中、青、幼全年龄段覆盖，大大提升了群众文化普及广度，拓宽了公共文化服务的覆盖面，全民文化艺术普及成效明显。