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项目亮点：余额宝用实在的数据和丰富的话题一针见血地打破了社会常规偏见 ， 为90后的金钱观和消费观正名 ， 赢得年轻观众的好感度与共鸣 。 此外 ， 品牌抛开市场上“理财工具、电子钱包”等心智定位 ， 选择了更贴合当代 90 后金钱观和日常行为习惯的概念——攒钱工具 ， 抢先占据这一空白的细分市场定位 。
品牌瞄准Z世代年轻人集聚的前沿观点讨论类节目《非正式会谈》 ， 凭借品牌观点支撑起一期综艺节目的核心内容 ， 打响品牌升级传播战役的第一步 ， 用开放式的讨论代替品牌自说自话的单向输出 ， 节目意见领袖+各平台KOL+UGC自发传播 ， 进行全渠道年轻用户的心智覆盖 。
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