互联网【营销热点追踪】本周值得关注的天猫国际、长城汽车、美团等五大品牌营销案例 |青年|低薪|

【营销热点追踪】本周值得关注的天猫国际、长城汽车、美团等五大品牌营销案例剧星传媒
3小时前

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【营销热点追踪】
栏目每周定期放送精彩营销案例，本期营销热点追踪包含以下几个行业：电商行业、汽车行业、网服行业、服务行业、金融行业，排名不分先后。
活动策划案例
天猫国际携手两位全球代言人，帮助消费者发现全球好物项目概述：天猫国际在今年7月进行了一次全面的品牌升级，提出了全新slogan“我的全球新发现” 。围绕这次升级，天猫国际还推出了一系列整合营销，强化发现全球好物的全新品牌心智。 7月22日，天猫国际微博发布两张明星机长入职申请表，官宣宋茜和范丞丞两位明星机长加入“发现航班” ，并成为天猫国际全球代言人。与此同时，天猫国际联动多个官博@高德地图、@考拉海购、@虾米音乐为活动进行预热。以“发现航班”为核心创意，天猫国际推出创意TVC《任性航班》，携手两位去全球代言人记录了航班首航过程中的海淘难题。同时天猫国际还打破次元壁，联动现实中的各大航空公司，送出“机长随心飞大礼包” ，进一步发酵话题热度。 7月24日，天猫国际在杭州开启“地球娃娃机”线下活动，代言人范丞丞空降活动现场；7月26日，全球代言人宋茜担任天猫国际“全球新发现”直播主播，邀请李佳琦作为直播引路人一同为用户带来全球新发现的极致体验。 #宋茜范丞丞催你登机#话题阅读量达2.2亿， #宋茜李佳琦直播#话题登上热搜，持续在榜16小时，引发超过2.4亿+阅读讨论。

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项目亮点：天猫国际此次品牌升级，围绕明星代言人宋茜、范丞丞这一主线展开。无论是线下活动，还是线上直播，两位人气明星在一定程度上承接了品牌资产，强化了天猫国际全球机长的IP形象，让“我的全球新发现”这一沟通主张更易被用户感知。品牌善于借助明星的影响力，用花式传播内容转化粉丝流量，策划出多维度的热点话题，借用明星的支点，渗透到更广泛的消费群体，传递品牌心智。
品牌营销案例
长城汽车三十周年，推出《长城汽车挺得过明年吗？》企业微电影
项目概述：7月13日，长城汽车发布了一支由长城汽车董事长魏建军亲自出演的企业三十周年宣传片《长城汽车挺得过明年吗？》。站在长城汽车三十而立的特殊节点上，亲自出镜参演的长城汽车董事长魏建军给出了一个不太“乐观”的答案：未来命悬一线。短片以董事长魏建军的个人视角展开，用“反思”代替“庆祝” ，用“危机”代替“成就” ，用“命悬一线”代替“前途无量” ，发起了一场关乎生死的思辨。
7月16日，长城汽车在其微信公众号上发布首封企业公开信——《致长城汽车伙伴们的一封信：长城汽车如何挺过明年》，信里全面解读了魏建军眼中的危机，以及将如何应对危机的具体计划和解决方案，再次引发了大众的关注。长城汽车凭借#长城汽车挺得过明年吗#这个话题成功破圈，从汽车圈到时尚、广告界，从霸屏朋友圈到冲上热搜榜， #长城汽车挺得过明年吗#微博话题阅读量已达1.2亿，各大不同圈层媒体已产生57篇十万+深度好文。
项目亮点：长城汽车打破过往的周年庆营销方向，反其道而行，将三十岁周年庆变成了一个社会议题的思辨大会。这种放下身段的主动质疑，传递给受众意料之外的情绪，也让品牌快速地融入如今习惯批判与反叛的年轻人语境中，并成为品牌的高级防御。影片与信件相互承接，影片提出问题，为受众传递出长城汽车的态度，而接下来的企业公开信则展现出品牌危机变契机的可能。品牌用“披荆斩棘”的逆势思维，紧扣时代脉搏，表达态度、给出实际行动方案，从而建立起具有辨识度的品牌标识。