芒果TV|熟悉中发现风景，平凡中诠释闪耀——《闪耀的平凡》对外传播叙事策略分析( 三 ) ￠曾祥敏翁旭东近年来

《闪耀的平凡》主打移动化、轻量化的生产传播思路，故事内容以短视频的形式进行呈现，平均每集时长为10分钟，内容紧凑，节奏明快，配合主持嘉宾的引导讲述以及明快的背景音乐，能够快速吸引观众的注意力。与此同时，节目依托时空的变化以及人物故事的切换在内容传达上呈现出鲜明的段落层次感，使得观众能够在快速阅读中轻松准确把握节目所传达的信息，同时也方便对视频内容进一步拆条，从而将单期节目转化为两到三个单元的精彩故事剪辑切片，以满足用户多样化、多场景的阅读需求，为社交媒体平台上的二次传播分享提供便利。《闪耀的平凡》依托湖南广电自身资源势能，积极构建跨屏多端生产分发。节目统筹线上线下，在湖南广电旗下芒果TV网站、APP推出，同时与湖南卫视下午6点档进行联动，从而实现“多屏合一”的自制跨屏独播，在更大范围提升节目的传播力、影响力与引导力。
“出海”与“落地”并举，构筑复合式海外传播矩阵
在对外传播渠道的组织建构中，《闪耀的平凡》立足立体式、本土化的宏观设计思路，一方面依托芒果TV国际版APP以及YouTube、Instagram、Twitter、Facebook等社交平台的官方账号灵活布局，实现内容出海，另一方面围绕对外传播“最后一公里”的问题，加强同北美、欧洲以及亚太地区的媒体合作，推动节目内容传播的进一步本地化下沉，从而构建起点面结合、多元立体、强化末端的国际传播网络，实现多维覆盖，争取最大化的传播节目内容，让中国故事在全球视野中激发情感共鸣。
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参照国内的播出计划，《闪耀的平凡》在芒果TV国际APP（Mango TV）同步上线。这一平台已实现全球超过195个国家和地区的收视覆盖，同时打造深耕“中国文化”的固定内容专区，使《闪耀的平凡》得以借助平台长期定向运营的文化品牌势能进一步传播推广。同时更小体量的内容精剪、节目段落被投放到Instagram、Twitter、Facebook等平台上，其中“这里是湖南”Facebook账号的相关内容触及率超300万。
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在欧美地区，区域性媒体依旧是社区传播、文化宣导、社会参与的重要媒体，在本地受众的媒介使用与信息接受中扮演着重要的角色。《闪耀的平凡》在积极强化与日本共同社、美国广播公司、哥伦比亚广播公司、马来西亚新闻社等国家级主流媒体合作的同时，将区域性视听媒体作为内容本土化战略的重要抓手。当前节目已在美国中文电视台、美国天下卫视晚间黄金时段进行播出，节目播出信号进入纽约市五大区以及西岸大洛杉矶地区多个市县的民众家庭，让中国故事走进社区，强化了当地受众的理解与认同，让中国文化的对外传播在落地本土的基础上生根发芽。
美国天下卫视播出《闪耀的平凡》
应当说，作为一档聚焦中国新兴行业见证祖国发展与世界贡献的系列外宣节目，《闪耀的平凡》在故事的叙事方式与策略上下了一番功夫。节目通过时代主题的精准把握、中国故事国际化讲述的视角创新、宏大主题的小切口聚焦以及适配移动社会化传播的产品形态与渠道的量身打造，满足了海外受众对于中国梦以及人类命运共同体的审美和认知需要，立体化展现了当代和平发展、文明进步的中国形象的多维面向。主流媒体如何实现“向世界说明中国”向“让世界了解中国”传播转向？在对外传播中怎样实现共识、共情、共鸣传播？《闪耀的平凡》为“中国故事，国际表达”提供了一个优秀示范。